Marketing-Konzept

Definition Um die Marketingmaßnahmen zu kombinieren und eine gute Struktur in der Marketingstrategie beizubehalten, muss hierfür ein Konzept entwickelt werden. Struktur eines Marketingkonzepts Ein solches Konzept lässt sich in sechs schritte Untergliedern: 1. Analyse der aktuellen Situation 2. Festlegung der Zielsetzung 3. Marketingstrategie 4. Die Marketinginstrumente oder Marketingmaßnahmen 5. Marketingbudget 6. Marketing-Controlling 1. Analyse der aktuellen Situation Diese Analyse kann sich auf das gesamte Unternehmen beziehen oder nur auf einen bestimmten Teilbereich. Dies ist zum Beispiel bei großen Unternehmen mit einem breiten Produkteangebot der Fall. Hierbei bietet sich die sehr gebräuchliche SOWAT Analyse an, welche Stärken und Schwächen eines Unternehmens analysiert. 2. Festlegung der Zielsetzung Aufgrund der Analyseergebnisse können nun die Ziele festgelegt werden. Dabei werden zwischen zwei Kategorien entschieden: Marktökonomische Ziele Positionierung auf dem Markt, Absatz und Umsatz Marktpsychologische Ziel Welche Zielgruppe soll erreicht werden Bekanntheit Image 3. Marketingstrategie Hierbei wird diskutiert wie die überlegten Ziele Umgesetzt werden sollen. 4. Die Marketinginstrumente oder Marketingmaßnahmen In dieser Phase werden die wirtschaftspolitischen Maßnahmen und Mittel überlegt, mit welchen die Strategie praktisch Umgesetzt wird: Preispolitik: Sämtliche Maßnahmen, die den Preis des Produkts in irgendeiner Form beeinflussen Verteilungspolitik: Hier wird entschieden auf welchem Weg das Produkt den Kunden erreicht. Produktpolitik: Anpassung des Produkt an die Zielgruppe Kommunikationspolitik: Publik machen des Produkts 5. Marketingbudget Jedes Projekt braucht ein vorher bestimmtes Budget und auch Rücklagen für Eventualitäten. 6. Marketing-Controlling Im letzten Schritt geht es darum, zu überwachen, dass die Marketingziele auch erreicht werden und dass Fehler erkannt werden. Die genaue Funktions- und Arbeitsweise lässt sich in fünf Punkt unterteilen: Organisationsfunktion: Unterstützung bei der Planung der Marketingmaßnahmen Informationsversorgung: Informationsvermittlung im Marktforschungsbereich und über die finanzielle Situation des Unternehmens Überwachungsfunktion: Durch Untersuchungen der Marketingmaßnahmen und deren Wirkung Koordinationsfunktion: Koordination verschiedener Projekte und Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen Beziehung zum Online Marketing Auch im Online Marketing muss gut organisiert gearbeitet werden und deshalb ein Konzept endwickelt werden. Bei großen Marketingkonzepten ist das Online Marketing möglicherweise in ein Konzept integriert. Auch die ONMA arbeitet immer sehr Strukturiert und mit langfristiger Denkweise. Wir erklären Ihnen vorher, was wir machen und stellen unser Konzept vor, damit Sie verstehen, wie Ihre Ziele erreicht werden.