Um die Marketingmaßnahmen zu kombinieren und eine gute Struktur in der Marketingstrategie beizubehalten, muss hierfür ein Konzept entwickelt werden.
Ein solches Konzept lässt sich in sechs schritte Untergliedern:
Diese Analyse kann sich auf das gesamte Unternehmen beziehen oder nur auf einen bestimmten Teilbereich. Dies ist zum Beispiel bei großen Unternehmen mit einem breiten Produkteangebot der Fall.
Hierbei bietet sich die sehr gebräuchliche SOWAT Analyse an, welche Stärken und Schwächen eines Unternehmens analysiert.
Aufgrund der Analyseergebnisse können nun die Ziele festgelegt werden. Dabei werden zwischen zwei Kategorien entschieden:
Hierbei wird diskutiert wie die überlegten Ziele Umgesetzt werden sollen.
In dieser Phase werden die wirtschaftspolitischen Maßnahmen und Mittel überlegt, mit welchen die Strategie praktisch Umgesetzt wird:
Jedes Projekt braucht ein vorher bestimmtes Budget und auch Rücklagen für Eventualitäten.
Im letzten Schritt geht es darum, zu überwachen, dass die Marketingziele auch erreicht werden und dass Fehler erkannt werden. Die genaue Funktions- und Arbeitsweise lässt sich in fünf Punkt unterteilen:
Organisationsfunktion: Unterstützung bei der Planung der Marketingmaßnahmen
Informationsversorgung: Informationsvermittlung im Marktforschungsbereich und über die finanzielle Situation des Unternehmens
Überwachungsfunktion: Durch Untersuchungen der Marketingmaßnahmen und deren Wirkung
Koordinationsfunktion: Koordination verschiedener Projekte und Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen
Auch im Online Marketing muss gut organisiert gearbeitet werden und deshalb ein Konzept endwickelt werden. Bei großen Marketingkonzepten ist das Online Marketing möglicherweise in ein Konzept integriert.
Auch die ONMA arbeitet immer sehr Strukturiert und mit langfristiger Denkweise. Wir erklären Ihnen vorher, was wir machen und stellen unser Konzept vor, damit Sie verstehen, wie Ihre Ziele erreicht werden.
