Nachfragemacht

Definition

Auf unseren Märkten besteht keinesfalls eine dauerhafte Ausgewogenheit der Machtverhältnisse zwischen Verkäufer und Kunde. Die Nachfragemacht definiert also den Einfluss, der Konsumenten, die eigenen Ziele umzusetzen. Dieses Vorgehen wird auch als Käufermarkt betitelt.

Bezug zum Online Marketing anhand eines Beispiels

Wird im Internet für etwas geworben, liegt die Macht aktiv zu werden bei dem Kunden. Das bedeutet, Online Marketing muss so gut gestaltet werden, dass der Kunde seine Nachfragemacht für den Anbieter positiv in Anspruch nimmt. Z.B. wirbt ein Schuhanbieter mit seiner Homepage , für den Kunden so ansprechend, dass dieser eine Suche nach z.B. einem Stiefel startet. Die Nachfrage entsteht. Ziel ist es natürlich den Kunden zum Kauf zu animieren. Dieses Beispiel zeigt jedoch sehr gut, bei wem in diesem Fall die Nachfragemacht liegt.