Omnibusumfrage

Zum Begriff

Die Omnibusumfrage wird auch Mehrthemenbefragung genannt. Sie ist eine Methode der Markforschung, bei der Fragen verschiedener Themen in einer einzigen Befragung behandelt werden. Mehrere Unternehmen fügen ihre Fragen in den Bogen eines Marktforschungsinstitutes ein und teilen sich auch die Fixkosten. Die Methode ist extrem kostensparend und wird daher gerne eingesetzt.

Welche Vorteile hat diese Methode?

Bei dieser Methode wird ausgeschlossen, dass die Befragten sich langweilen. Geht es nur um ein Thema, wird es immer schwerer sich zu konzentrieren weil man immer dasselbe liest. Hierbei wird Abwechslung geboten und die Testpersonen verfallen nicht so schnell in Müdigkeit. Eine große Menge an Befragten fördert die Vielfalt der Antworten und lässt die Forscher ggf. sogar Mängel erkennen, wenn einige Personen nicht mit jedem Thema vertraut sind. Wie schon erwähnt, teilen sich die Auftraggeber die Fixkosten für die Durchführung der Befragung, weshalb auch die daraus resultierende Wirtschaftlichkeit ein großer Vorteil ist. Aufgrund der niedrigen Kosten wird die Befragung oft durchgeführt, wodurch schnell Routine bei der Erstellung und Organisation entsteht. Plötzlich auftretende Problem können so schneller erfasst und behoben werden.

Gebrauch im Online Marketing

Agenturen wie die ONMA Online Marketing GmbH können diese Art der Befragung nutzen, um viele Informationen in einem kurzen Zeitraum zu erhalten. Dieser Aspekt ist in der Branche von großer Bedeutung und hat sich mittlerweile schon als gefragtes Mittel etabliert.