Paarvergleich

Was ist das?

Der Paarvergleich ist eine Methode , die im Bereich von Produkttests oder Werbemittelforschung Verwendung findet. Dabei wird das Test-Produkt oder die Test-Anzeige den Auskunftspersonen zusammen mit einem anderen ähnlichen Produkt bzw. einer vergleichbaren Anzeige präsentiert und diese sollen schließlich eine vergleichende Beurteilung treffen. Außerdem kann der Paarvergleich als Methode der Befragung bei der Messung von Einstellung und Wahrnehmung verwendet werden. Dabei werden aus einer Menge von Objekten alle möglichen Kombinationen von jeweils zwei Objekten zur Beurteilung der Ähnlichkeit und/ oder Präferenz vorgegeben.

Vorteile dieser Methode

Mit dieser Methode lassen sich Qualitätsbewertungen durchführen und es ist möglich kleine Unterschiede zwischen den zwei ausgewählten Objekten aufzuzeigen. Es lassen sich die Merkmale eines Produktes systematisch und objektiv bewerten. Subjektive Meinungen können ausgeschaltet werden und es können viele Personen befragt werden.

Vorgehensweise

Zuerst müssen die Eigenschaften eines Produktes gesammelt werden, die für den Kunden von Bedeutung sind. Außerdem muss ein Kundenprofil und damit einhergehende Kundenwünsche zusammengetragen werden. Diese Eigenschaften werden dann gesammelt, sowohl senkrecht als auch waagerecht in eine Matrix eingetragen und somit in sämtlichen Variationen miteinander kombiniert und von den Kunden paarweise bewertet. Die Eigenschaft , welche die höchste Bewertungssumme erzielt, ist die wichtigste und somit können Aussagen über die Wichtigkeit der einzelnen Eigenschaften getroffen werden.

Die ONMA

Unsere Agentur bietet ein umfangreiches Angebot an Online-Marketing Dienstleistungen an. Leider führen wir keine Paarvergleiche für Ihre Produkte durch, würden uns aber freuen Sie bei diversen anderen Projekten zu unterstützen und beraten Sie bei der Umsetzung Ihrer Marketingmaßnahmen.