Polysem

Definition

Ein Wort, welches mehrere Bedeutungen in sich trägt, sprich bei dem sich durch unterschiedliche Anwendungen eine Vieldeutigkeit herausgebildet hat.

Polyseme verdeutlicht

So kann z.B. das Wort “Pferd” für ein Tier, ein Turngerät oder eine Schachfigur stehen; bei Markennamen können auf diese Weise gleichzeitig Hinweise z.B. auf die Zusammensetzung, die Zielgruppe und die Persönlichkeit erreicht werden, wie z.B.”Neonardo” als Name einer Agentur für Leuchtwerbung deutlich macht. Weitere Beispiele hierfür sind wie folgt, Atlas (Halswirbel, geografische Karte), Bank (Kreditinstitut, Sitzgelegenheit) oder auch Flügel (Gliedmaße eines Vogels, Musikinstrument).

Polysemie im Online Marketing

Polyseme finden sich auch im in den Marketingstrategien von Online Marketing Agenturen wie der Onma wieder, da durch den geschickten Einsatz mit ihnen Aufmerksamkeit bei potentiellen Kunden generiert wird. Bei richtigem Einsatz in einem Geschäftsnamen oder untergebracht in einem Slogan, regt es einen Kunden/Besucher zum Nachdenken an, wodurch dieser sich unterbewusst mit dem Unternehmen/beworbenen Produkt auseinandersetzt. Auch Onma setzt auf entsprechenden Content um Besucher ihrer Webseite dazu zu bringen sich stärker mit dem Unternehmen auseinander zu setzen.