PoP/PoS – Werbung

Definition

Point of Sale, kurz POS, bedeutet Verkaufsstelle. Die Verkaufsstelle ist identisch mit dem Point of Purchase, kurz POP, zu Deutsch Einkaufsstelle. Ihre Bezeichnung hängt lediglich von der Perspektive ab. Aus Sicht des Händlers oder Verkäufers handelt es sich um die Verkaufsstelle POS, aus Sicht des Käufers um die Einkaufsstelle POP.

PoP/PoS – Werbung

Werbemaßnahmen werden beim Point of Purchase/Point of Sale direkt am Verkaufsort vorgenommen. Die Übergänge zwischen POP/POS-Werbung und Verkaufsförderung gehen in der Regel aber stark ineinander über. Werbemittel die für POP/POS-Werbung eingesetzt werden können sind: Schaufenster, Display-Material, Sonderausstellungen, Preisplakate und Fensterstreifen, Lautsprecherwerbung, Regal-Stopper und Regalfahnen. Auch multimediale Systeme kommen immer mehr zur Anwendung, da sie verschiedene Sinne wie z.B. Augen und Ohren gleichzeitig ansprechen können.

Online Marketing für den PoP/PoS

Natürlich funktionieren die Werbeprinzipien am Point of Purchase und Point of Sale auch mit Online Marketing. Die Prinzipien bleiben nämlich dieselben. Durch geschaltete Werbung, z.B. in Form von Werbebannern werden potentielle Kunden auf die Seite aufmerksam. Besuchen sie die Webseite des werbenden, können eine angenehmes Design, eine gute Benutzeroberfläche und der entsprechende Inhalt den Besucher zu einem Kunden konvertieren, weil er durch den ansprechenden Auftritt der Internetpräsenz auf ein Produkt gestoßen ist, welches er akquirieren möchte.