Powerbrand
Was versteht man eigentlich unter einer Powerbrand? Im ONMA Lexikon finden Sie die Antwort auf diese Fragestellung. Thematisiert werden die Eigenschaft und die Vorteile von Powerbrands.
Definition
Der Begriff „Powerbrand“ (auf Deutsch ungefähr: „Megamarke“) bezeichnet eine global starke Marke . Diese wird weltweit mit bestimmten identischen Attributen verbunden und hat somit einen hohen Wiedererkennungswert. Ausschlaggebend ist, dass die Marke auf kulturübergreifende Symbole und Wörter zurückgreift, damit die Marke in jedem Land präsent sein kann und Skandale vermieden werden. Oft werden Powerbrands auch direkt mit einem Produkttyp, egal welcher Marke verbunden.
Vorteile
- Hohe Loyalität
- Größere Gewinnmarge
- Hohe Preiselastizität der Kunden
- Gute Aufstellung bei Krisen
- „Immunität“ gegenüber Marketing der Konkurrenz
Beispiele
Google Coca Cola Apple Samsung
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