Produktebene

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Ein Produkt kann in drei verschiedene Ebenen unterteilt werden. Diese Ebenen sind die eigentlichen Elemente des Produkts, welche jedes für sich einen Nutzen hat und so aufeinander aufbauen. Die erste Produktebene ist das Kernprodukt. Dieses macht den sogenannten Grundnutzen des Produkts aus. Das Kernprodukt ist die eigentliche Leistung, die der Kunde kauft. Zum Beispiel ist es bei einem Akkuschrauber die Möglichkeit zu schrauben. Das formale Produkt geht über den Grundnutzen des Kernprodukts hinaus. Es wird von fünf Attributen gekennzeichnet:

• Verpackung
• Markenname
• Eigenschaften
• Styling
• Qualität

Bei der letzten Produktebene handelt es sich um das erweiterte Produkt. Dieses hat nur entfernt etwas mit dem eigentlichen Produkt zu tun. Dieses bietet für den Kunden einen Zusatznutzen. Das können zum Beispiel Garantien oder Finanzierungsangebote sein. Das erweiterte Produkt hat zunehmend an Bedeutung gewonnen, da Kunden anhand dieser Serviceleistungen ihre Kaufentscheidungen treffen. Es ist wichtig, dass alle drei Ebenen miteinander harmonieren und ein stimmiges Gesamtprodukt ergeben.

Bezug zum Online Marketing

Die Unterteilung eines Produkts in seine verschiedenen Ebenen hilft, um dessen Eigenschaften herauszufiltern und so seine Vorteile offenzulegen. Anhand dessen kann die Marketingstrategie entwickelt werden. Wenn ein Unternehmen Online Marketing betreibt, ist die Analyse des Produkts im Vornherein optimal, da so zwischen den verschiedenen Optionen eine Auswahl für die sinnvollsten Maßnahmen getroffen werden kann.

Bezug zur ONMA

Die ONMA Online Marketing GmbH bietet Ihrem Unternehmen die Analyse Ihres Online Auftritts, um Ihnen dazu eine Beratung abzugeben, wie Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen optimal für den Kunden darstellen können. Unsere Leistungen machen es möglich Ihnen eine Vielzahl an Neukunden zu gewinnen und von Interessen gefunden zu werden.