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Die Produktpolitik ist neben der Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik eines der vier Instrumente des Marketing-Mix. Bei dieser Form steht das Produkt selbst im Vordergrund, sowie dessen Vertrieb. Es werden nicht nur Entschlüsse bezüglich der Bearbeitung des Produkts getroffen, sondern auch zur Verbreitung des Produkts am Markt. Auch das Vornehmen von möglichen Änderungen am Produkt oder das letztendliche Eliminieren des Produkts sind produktpolitische Abläufe.Die Aufgaben lassen sich in drei Bereiche aufteilen:- Anfertigung des Entwurfs für das Produkt hinsichtlich seiner äußeren Beschaffenheit und der Leistungen die es erbringen soll
- Ausarbeitung der weiteren Service Leistungen die zusätzlich neben dem Produkt selbst für den Kunden zur Verfügung gestellt werden sollen
- Gestaltung des Produktsortiments in Anbetracht seiner Breite und Tiefe