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Die Produktpolitik ist neben der Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik eines der vier Instrumente des Marketing-Mix. Bei dieser Form steht das Produkt selbst im Vordergrund, sowie dessen Vertrieb. Es werden nicht nur Entschlüsse bezüglich der Bearbeitung des Produkts getroffen, sondern auch zur Verbreitung des Produkts am Markt. Auch das Vornehmen von möglichen Änderungen am Produkt oder das letztendliche Eliminieren des Produkts sind produktpolitische Abläufe. Die Aufgaben lassen sich in drei Bereiche aufteilen:

• Anfertigung des Entwurfs für das Produkt hinsichtlich seiner äußeren Beschaffenheit und der Leistungen die es erbringen soll
• Ausarbeitung der weiteren Service Leistungen die zusätzlich neben dem Produkt selbst für den Kunden zur Verfügung gestellt werden sollen
• Gestaltung des Produktsortiments in Anbetracht seiner Breite und Tiefe

Die Produktpolitik ist dafür zuständig neue Produkte zu entwerfen und bereits bestehende Produkte zu optimieren und an die Zielgruppe anzupassen. Diese Vorgänge werden Produktinnovation und Produktvariation genannt. Außerdem wird dafür gesorgt, dass das Produkt am Markt zu positioniert wird und, wenn es am Ende seines Lebenszyklus angekommen ist, eliminiert wird. Zu der Produktpolitik gehören auch Aufgaben wie die Gestaltung der Verpackung des Produkts, welche zweckmäßig, aber auch für den Kunden ästhetisch sein sollte, und die Namensgebung für das Produkt.

Bezug zum Online Marketing

Im Onlinehandel müssen die Produkte für den Kunden ansprechend angeboten werden, um die Kaufentscheidung des Kunden zu beeinflussen. Hierbei hat die Produktpolitik einen großen Stellenwert, da sie als Leitfaden des Unternehmers dient, für das Treffen seiner Entscheidungen.

Bezug zur ONMA

Die ONMA Online Marketing GmbH bietet für eine Vielzahl an Branchen eine Beratung und Unterstützung hinsichtlich ihres Online Auftritts. Die ONMA erstellt und pflegt nicht nur Webseiten, sondern hilft ihren Kunden auch von den Verbrauchern gefunden zu werden und diese von den Leistungen des jeweiligen Kunden zu überzeugen.