Definition

Prototypische Marken werden von dem Konsumenten primär mit einer bestimmten Produktkategorie in Verbindung gebracht. Eine weitere Bezeichnung dieser Marken ist Top-of-Mind. Dieser Ausdruck verdeutlicht, dass der Konsument bei der Erwähnung eines Produktes als Erstes an diese bestimmte Marke denkt. Beispiele:

• TEMPO (Taschentücher)
• ZEWA (Haushaltstücher)
• Cola (koffein- und kohlensäurehaltiges Erfrischungsgetränk)
• Flipflop (Badesandalen)

Vorteile einer Prototypischen Marke

Es existiert eine direkte Verbindung zwischen Prototypische Marken und einem Kaufautomatismus. Ein Konsument, der ein für ihn bis dahin unbekanntes Produkt kaufen möchte, entscheidet sich eher für die prototypische Marke als für eine andere Marken. Diese Entscheidung trifft er meist nicht anlässlich rationaler Bemessungsgrundlagen, wie dem Preis-Leistungs-Verhältnis. Er trifft seine Entscheidung aufgrund der irrationalen Annahme, das Produkt der bekannteren Marke sei besser. Zudem trägt die allgemeine Bekanntheit der Marke dazu bei, dass aufgrund dessen die Produkte außerhalb der eigentlichen Produktkategorie ebenfalls von den Konsumenten präferiert werden. Dadurch erhalten prototypische Marken eine hohe Brand Awareness.

Prototypische Marken im Online Marketing

Eine prototypische Marke muss nicht etabliert werden. Stattdessen liegt der Fokus im Marketing darin, von der Bekanntheit der Marke zu profitieren. Dies ist insbesondere bei der Einführung eines neuen Produktes der Fall. Allerdings sollte das neue Produkt zu der ursprünglichen Produktkategorie passen. Da der Konsument die prototypische Marke eng mit den jeweiligen Produkten assoziiert, prägen diese wiederum das Markenimage.

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