Definition

Bezeichnet die eigenen Werbeausgaben eines Unternehmens die im direkten Vergleich zu den gesamten anderen Unternehmen (Mitbewerber) und deren Werbeausgaben stehen. Es dient der Messung des Werbeverhaltens der Mitbewerber. Die gesammelten Daten dienen der Mediaplanung. Verantwortlich für die Ermittlung der Daten ist Nielsen Media Research sowie Thomson Media Control.

Ziel

Eine Unternehmen/Produkt kann nur langfristig erfolgreich sein, wenn ihr Share of Advertising dem Marktanteil gleicht. Ist ein Share of Advertising überdurchschnittlich ist ein Anstieg des Marktanteils zu erreichen.