Definition
Als strategische Allianz wird grundsätzlich die Vereinbarung der Zusammenarbeit von zwei oder mehr wirtschaftlich und rechtlich selbständigen Unternehmen bezeichnet. Die Zusammenarbeit beruht allerdings nicht auf einem Vertrag und so bleiben Unternehmen rechtlich unabhängig.
Funktion
Die Bildung einer Allianz kann mehrere verschiedene Vorteile für Unternehmen haben. Dabei kann es zum Beispiel darum gehen den Markt in einem bestimmten Bereich zu beherrschen. Außerdem können alle Partner einer strategischen Allianz durch die Zusammenarbeit mit Zulieferern Kosten reduzieren und sich durch gemeinsame Nutzung von Wissen sowie neuen Technologien einen Vorteil verschaffen.
Bedeutung für das Online Marketing
Auch im Bereich des Online Marketings ist das Bilden einer strategischen Allianz möglich. So können Unternehmen ihr Wissen austauschen umso zusammen bestmögliche Lösungen für die Arbeit im Online Marketing zu finden.