Advertisement oder Advertising: Bedeutung, Unterschied und richtige Verwendung

Die englischen Wörter advertisement und advertising beziehen sich beide auf Werbung, bezeichnen aber nicht dasselbe. Advertisement meint in der Regel ein einzelnes Werbemittel oder eine konkrete Anzeige. Advertising bezeichnet dagegen die allgemeine Tätigkeit, den geschäftlichen Bereich oder das Konzept des Werbens.

Der wichtigste Unterschied lautet deshalb:

• an advertisement: eine einzelne Anzeige, Werbeanzeige oder Werbemitteilung
• advertising: Werbung als Tätigkeit, Prozess, Fachgebiet oder Branche

Wer sich zwischen den beiden Begriffen entscheiden muss, kann eine einfache Frage stellen: Geht es um ein konkretes Werbemittel, das man sehen, lesen oder hören kann? Dann passt meist advertisement. Geht es allgemein um das Werben oder um die Werbebranche? Dann ist advertising die richtige Wahl.

Advertisement und Advertising im direkten Vergleich

Zwei kurze Beispiele zeigen den Unterschied:

I saw an interesting advertisement in the newspaper.
Ich habe eine interessante Anzeige in der Zeitung gesehen.

She works in advertising.
Sie arbeitet in der Werbung.

Im ersten Satz geht es um eine bestimmte Anzeige. Im zweiten Satz bezeichnet advertising ein Berufsfeld beziehungsweise eine Branche.

Auch die Kombination beider Wörter ist möglich:

The company created an advertisement as part of its new advertising campaign.
Das Unternehmen erstellte eine Anzeige als Teil seiner neuen Werbekampagne.

Das advertisement ist hier das einzelne Werbemittel. Advertising beschreibt den größeren Zusammenhang, in dem dieses Werbemittel eingesetzt wird.

Was bedeutet Advertisement?

Ein advertisement ist eine einzelne Mitteilung, die ein Produkt, eine Dienstleistung, ein Unternehmen, eine Veranstaltung oder ein anderes Angebot öffentlich bekannt machen soll. Sie kann zum Beispiel aus Text, Bildern oder einem kurzen Film bestehen.

Der Begriff lenkt den Blick auf ein konkretes Ergebnis der Werbearbeit:

• eine gedruckte Anzeige
• ein Plakatmotiv
• eine Stellenanzeige
• ein einzelner Werbespot
• eine konkrete digitale Anzeige

Nach der Definition des Cambridge Dictionary handelt es sich um ein Bild, einen kurzen Film, einen Text oder eine ähnliche Mitteilung, die Menschen zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung bewegen soll.

Im Deutschen hängt die passende Übersetzung vom Kontext ab. Advertisement kann mit „Anzeige“, „Werbeanzeige“, „Inserat“ oder manchmal einfach mit „Werbung“ übersetzt werden. „Anzeige“ ist häufig die präziseste Wahl, wenn ein einzelnes Werbemittel gemeint ist.

The advertisement shows a family using the product.
Die Werbeanzeige zeigt eine Familie, die das Produkt verwendet.

We placed an advertisement in the local newspaper.
Wir haben eine Anzeige in der Lokalzeitung geschaltet.

Have you read the job advertisement?
Hast du die Stellenanzeige gelesen?

Das letzte Beispiel zeigt, dass advertisement nicht ausschließlich klassische Produktwerbung bezeichnet. Eine job advertisement ist eine Stellenanzeige, mit der ein Arbeitgeber eine offene Position bekannt macht.

Was bedeutet Advertising?

Advertising bezeichnet die Tätigkeit oder das Geschäft, Produkte, Dienstleistungen oder andere Angebote öffentlich zu bewerben. Der Begriff kann sich auf den gesamten Vorgang des Werbens, auf ein berufliches Fachgebiet oder auf die Werbebranche beziehen.

Typische Bedeutungen sind:

• Werbung als allgemeine Tätigkeit
• die Planung und Verbreitung werblicher Botschaften
• das Fachgebiet Werbung
• die Werbebranche
• die Werbemaßnahmen eines Unternehmens

Advertising helps companies reach potential customers.
Werbung hilft Unternehmen, potenzielle Kunden zu erreichen.

He has worked in advertising for ten years.
Er arbeitet seit zehn Jahren in der Werbebranche.

The company spends a lot of money on advertising.
Das Unternehmen gibt viel Geld für Werbung aus.

In diesen Sätzen geht es nicht um eine einzelne Anzeige. Gemeint ist Werbung als übergeordnete Aktivität oder wirtschaftlicher Bereich. Das entspricht der Definition des Cambridge Dictionary, das advertising als Tätigkeit oder Geschäft des öffentlichen Bekanntmachens und Bewerbens von Produkten und Dienstleistungen beschreibt.

Der grammatische Hauptunterschied

Für die richtige Wortwahl ist nicht nur die Bedeutung wichtig. Advertisement und advertising verhalten sich grammatisch unterschiedlich.

Advertisement ist zählbar

Advertisement ist ein zählbares Substantiv. Man kann daher von einer, zwei oder mehreren Anzeigen sprechen:

• an advertisement
• one advertisement
• three advertisements
• several advertisements
• many advertisements

Die Singularform benötigt normalerweise einen Artikel oder ein anderes bestimmendes Wort:

We designed an advertisement.
Wir haben eine Anzeige gestaltet.

This advertisement is misleading.
Diese Anzeige ist irreführend.

Their latest advertisement is very memorable.
Ihre neueste Werbung ist sehr einprägsam.

Im Plural steht advertisements:

The magazine contains several advertisements.
Die Zeitschrift enthält mehrere Anzeigen.

These advertisements are aimed at young adults.
Diese Anzeigen richten sich an junge Erwachsene.

Ein Satz wie We created advertisement ist im normalen Sprachgebrauch unvollständig, wenn eine einzelne Anzeige gemeint ist. Richtig wäre:

We created an advertisement.

Alternativ kann bei einer unbestimmten Mehrzahl der Plural stehen:

We created advertisements for several products.
Wir erstellten Anzeigen für mehrere Produkte.

Advertising ist normalerweise nicht zählbar

Advertising wird in seiner allgemeinen Bedeutung als nicht zählbares Substantiv verwendet. Es steht deshalb normalerweise nicht mit an und besitzt in diesem Sinn keine reguläre Pluralform.

Richtig sind zum Beispiel:

• advertising
• some advertising
• online advertising
• effective advertising
• a lot of advertising

Effective advertising can increase brand awareness.
Wirksame Werbung kann die Markenbekanntheit steigern.

We need more advertising.
Wir brauchen mehr Werbung.

The business invests heavily in advertising.
Das Unternehmen investiert stark in Werbung.

Nicht standardsprachlich wäre in dieser Bedeutung:

We need an advertising.

Wenn eine einzelne Maßnahme gemeint ist, muss nach advertising ein zählbares Substantiv ergänzt werden:

We need an advertising campaign.
Wir brauchen eine Werbekampagne.

They developed an advertising strategy.
Sie entwickelten eine Werbestrategie.

Der Artikel an gehört in diesen Fällen zu campaign oder strategy, nicht zu advertising. Das Wort advertising beschreibt lediglich näher, um welche Art von Kampagne oder Strategie es sich handelt.

Eine einfache Entscheidungshilfe

Mit diesen vier Fragen lässt sich schnell bestimmen, welcher Begriff passt.

1. Kann das Gemeinte einzeln gezählt werden?

Wenn man von einer, zwei oder mehreren konkreten Anzeigen sprechen kann, ist advertisement richtig.

The website displays three advertisements.
Die Website zeigt drei Anzeigen.

2. Geht es um die Tätigkeit des Werbens?

Wenn das Planen, Gestalten oder Veröffentlichen von Werbung allgemein gemeint ist, verwendet man advertising.

Advertising requires a clear understanding of the target audience.
Werbung setzt ein klares Verständnis der Zielgruppe voraus.

3. Geht es um einen Beruf oder eine Branche?

Für die Werbebranche und das entsprechende Berufsfeld steht gewöhnlich advertising.

She wants a career in advertising.
Sie möchte in der Werbung Karriere machen.

4. Ist ein konkretes Werbemittel gemeint?

Wenn jemand eine bestimmte Anzeige liest, sieht, hört, gestaltet oder veröffentlicht, ist advertisement meist die passende Wahl.

The advertisement appeared in several magazines.
Die Anzeige erschien in mehreren Zeitschriften.

Als Kurzregel lässt sich festhalten:

Advertisement ist das einzelne Werbemittel. Advertising ist die übergeordnete Werbetätigkeit.

Typische Satzbeispiele mit Advertisement

Die folgenden Beispiele zeigen den zählbaren und konkreten Charakter von advertisement:

I noticed an advertisement for a language course.
Mir ist eine Anzeige für einen Sprachkurs aufgefallen.

The advertisement includes the company’s phone number.
Die Anzeige enthält die Telefonnummer des Unternehmens.

They published a full-page advertisement in the newspaper.
Sie veröffentlichten eine ganzseitige Anzeige in der Zeitung.

The new advertisement focuses on the product’s durability.
Die neue Werbung konzentriert sich auf die Langlebigkeit des Produkts.

We received many applications after posting the job advertisement.
Nach der Veröffentlichung der Stellenanzeige erhielten wir viele Bewerbungen.

The authorities asked the company to remove the misleading advertisement.
Die Behörden forderten das Unternehmen auf, die irreführende Anzeige zu entfernen.

Each advertisement uses a different headline.
Jede Anzeige verwendet eine andere Überschrift.

The agency tested two versions of the advertisement.
Die Agentur testete zwei Versionen der Anzeige.

Typische Verben in Verbindung mit advertisement sind:

• create an advertisement: eine Anzeige erstellen
• design an advertisement: eine Anzeige gestalten
• place an advertisement: eine Anzeige schalten
• publish an advertisement: eine Anzeige veröffentlichen
• see an advertisement: eine Anzeige sehen
• read an advertisement: eine Anzeige lesen
• respond to an advertisement: auf eine Anzeige reagieren
• remove an advertisement: eine Anzeige entfernen

Typische Satzbeispiele mit Advertising

Bei advertising steht meist die allgemeine Aktivität, ihre Wirkung oder ihr wirtschaftlicher Rahmen im Mittelpunkt:

Advertising plays an important role in launching new products.
Werbung spielt bei der Einführung neuer Produkte eine wichtige Rolle.

The company reduced its spending on advertising.
Das Unternehmen senkte seine Werbeausgaben.

Good advertising communicates a clear benefit.
Gute Werbung vermittelt einen klaren Nutzen.

She studied advertising at university.
Sie studierte Werbung an der Universität.

He works for a company in the advertising industry.
Er arbeitet für ein Unternehmen in der Werbebranche.

Advertising aimed at children is subject to special rules.
Werbung, die sich an Kinder richtet, unterliegt besonderen Regeln.

The brand uses advertising to reach new customers.
Die Marke nutzt Werbung, um neue Kunden zu erreichen.

Their advertising is creative but expensive.
Ihre Werbung ist kreativ, aber teuer.

Häufige Verbindungen mit advertising sind:

• advertising campaign: Werbekampagne
• advertising agency: Werbeagentur
• advertising industry: Werbebranche
• advertising budget: Werbebudget
• advertising costs: Werbekosten
• advertising revenue: Werbeeinnahmen
• advertising strategy: Werbestrategie
• advertising space: Werbefläche
• advertising market: Werbemarkt
• advertising material: Werbematerial

In diesen Verbindungen funktioniert advertising häufig wie ein näher bestimmendes Substantiv. Es sagt aus, dass eine Kampagne, Agentur oder Strategie mit Werbung zu tun hat.

Advertisement oder Advertising in ähnlichen Sätzen

Besonders deutlich wird der Unterschied, wenn nur ein Wort ausgetauscht wird.

Einzelnes Ergebnis und allgemeine Tätigkeit

We created an advertisement.
Wir erstellten eine Anzeige.

We work in advertising.
Wir arbeiten in der Werbung.

Konkreter Inhalt und allgemeine Wirkung

The advertisement contains a discount code.
Die Anzeige enthält einen Rabattcode.

Advertising can influence purchasing decisions.
Werbung kann Kaufentscheidungen beeinflussen.

Zählbare Anzeigen und nicht zählbare Werbung

The magazine contains too many advertisements.
Die Zeitschrift enthält zu viele Anzeigen.

The magazine contains too much advertising.
Die Zeitschrift enthält zu viel Werbung.

Dieser Vergleich ist grammatisch besonders hilfreich. Many steht bei zählbaren Substantiven, much bei nicht zählbaren Substantiven:

• many advertisements
• much advertising

Bestimmte Anzeige und allgemeiner Bereich

I did not like the advertisement.
Mir gefiel die Anzeige nicht.

I do not like advertising.
Ich mag Werbung nicht.

Im ersten Satz lehnt die Person eine bestimmte Anzeige ab. Im zweiten Satz äußert sie eine allgemeine Meinung über Werbung.

Abgrenzung zu Ad

Ad ist die informelle Kurzform von advertisement. Beide Wörter bezeichnen daher normalerweise ein einzelnes, zählbares Werbemittel.

I saw an ad for a new restaurant.
Ich habe eine Anzeige für ein neues Restaurant gesehen.

The company released a new advertisement.
Das Unternehmen veröffentlichte eine neue Werbung.

Ad ist kürzer und im heutigen Alltagsenglisch sehr gebräuchlich. Advertisement wirkt ausgeschriebener und je nach Kontext etwas formeller. Grammatisch verhalten sich beide gleich:

• an ad
• two ads
• an advertisement
• two advertisements

Ad ist jedoch keine Kurzform von advertising. Deshalb kann man advertising nicht in jedem Satz durch ad ersetzen.

She works in advertising.
Richtig: Sie arbeitet in der Werbung.

She works in ad.
In dieser Bedeutung falsch.

Möglich wäre dagegen She works in advertising oder in informeller Branchensprache eine Formulierung wie She works in the ad industry. Im zweiten Fall beschreibt ad die Branche näher, ersetzt aber nicht direkt das nicht zählbare Substantiv advertising.

Abgrenzung zu Commercial

Als Substantiv bezeichnet commercial vor allem einen Werbespot im Fernsehen oder Radio. Der Begriff ist damit enger als advertisement.

We saw the commercial on television.
Wir haben den Werbespot im Fernsehen gesehen.

The radio commercial lasts thirty seconds.
Der Radiospot dauert dreißig Sekunden.

Ein commercial kann als eine Art von advertisement verstanden werden. Nicht jedes advertisement ist aber ein commercial. Eine gedruckte Stellenanzeige oder ein Inserat in einer Zeitung wäre normalerweise kein commercial.

Der Unterschied lässt sich so zusammenfassen:

• advertisement: allgemeiner Begriff für eine einzelne Anzeige oder Werbemitteilung
• commercial: insbesondere ein einzelner Radio- oder Fernsehwerbespot
• advertising: Werbung als Tätigkeit oder Geschäft

Außerdem wird commercial als Adjektiv verwendet und bedeutet dann je nach Kontext „kommerziell“, „geschäftlich“ oder „gewinnorientiert“:

The project has commercial potential.
Das Projekt hat wirtschaftliches Potenzial.

Diese Bedeutung hat nicht automatisch etwas mit einer konkreten Werbeanzeige zu tun.

Abgrenzung zu Promotion

Promotion überschneidet sich teilweise mit Werbung, setzt aber einen anderen Schwerpunkt. Das Wort kann die aktive Verkaufsförderung eines Produkts, eine konkrete Sonderaktion oder allgemein die Unterstützung und Bekanntmachung eines Angebots bezeichnen.

The company is running a sales promotion.
Das Unternehmen führt eine Verkaufsaktion durch.

The promotion includes a temporary discount.
Die Aktion umfasst einen zeitlich begrenzten Rabatt.

Ein advertisement ist eine konkrete Werbemitteilung. Eine promotion kann dagegen eine umfassendere Aktion sein, etwa eine Rabattaktion, eine Produktvorführung oder ein zeitlich begrenztes Angebot. Anzeigen können genutzt werden, um diese Aktion bekannt zu machen:

The advertisement promotes the company’s summer promotion.
Die Anzeige bewirbt die Sommeraktion des Unternehmens.

Promotion besitzt außerdem Bedeutungen außerhalb der Werbung. Im beruflichen Kontext kann es eine Beförderung bezeichnen:

She received a promotion.
Sie wurde befördert.

Die konkrete Bedeutung ergibt sich daher immer aus dem Zusammenhang.

Das zugehörige Verb: Advertise

Das Verb zu advertisement und advertising lautet advertise. Es bedeutet, ein Produkt, eine Dienstleistung, eine Veranstaltung oder eine freie Stelle öffentlich bekannt zu machen, um Interesse, Käufe oder Bewerbungen zu erzeugen.

The company advertises its products on television.
Das Unternehmen bewirbt seine Produkte im Fernsehen.

They advertised the position in a national newspaper.
Sie schrieben die Stelle in einer überregionalen Zeitung aus.

We are advertising for experienced engineers.
Wir suchen per Anzeige nach erfahrenen Ingenieuren.

Die Wortfamilie lässt sich dadurch klar ordnen:

• advertise: werben, bewerben, inserieren
• advertisement: einzelne Anzeige oder Werbemitteilung
• advertising: Werben als Tätigkeit oder Geschäft
• advertiser: werbendes Unternehmen oder werbende Person

Ein typischer Zusammenhang lautet:

An advertiser uses advertising to create and distribute advertisements.
Ein Werbetreibender nutzt Werbung, um Anzeigen zu erstellen und zu verbreiten.

Häufige Fehler deutschsprachiger Lernender

Fehler 1: An advertising sagen

Falsch: We created an advertising.
Richtig: We created an advertisement.
Ebenfalls richtig: We created an advertising campaign.

Advertising ist allein normalerweise nicht zählbar. Der Artikel kann aber zu einem nachfolgenden zählbaren Wort wie campaign gehören.

Fehler 2: Advertisement für die gesamte Branche verwenden

Unüblich: She works in advertisement.
Richtig: She works in advertising.

Wer allgemein in der Werbebranche arbeitet, arbeitet in advertising.

Fehler 3: Die Pluralform von Advertising bilden

Falsch in der allgemeinen Bedeutung: The company uses different advertisings.
Richtig: The company uses different advertisements.
Möglich: The company uses different forms of advertising.

Einzelne Anzeigen heißen advertisements. Verschiedene Arten von Werbung sind different forms of advertising.

Fehler 4: Advertisement ohne Artikel verwenden

Falsch: I saw advertisement in the newspaper.
Richtig: I saw an advertisement in the newspaper.

Da advertisement zählbar ist, benötigt die einzelne, nicht näher bestimmte Anzeige den Artikel an.

Fehler 5: Commercial als allgemeines Wort für jede Anzeige nutzen

Ein commercial ist typischerweise ein Radio- oder Fernsehspot. Für eine einzelne Anzeige ohne genauere Formatangabe ist advertisement oder informell ad flexibler.

Verwendung in Marketing und Unternehmenssprache

In Unternehmen werden beide Begriffe oft im selben Zusammenhang verwendet, erfüllen aber unterschiedliche Funktionen. Eine advertising campaign ist eine geplante Werbekampagne. Innerhalb dieser Kampagne können mehrere advertisements veröffentlicht werden.

The advertising campaign consists of five advertisements.
Die Werbekampagne besteht aus fünf Anzeigen.

Entsprechend bezeichnet advertising budget das gesamte Werbebudget, während advertisement cost je nach Kontext die Kosten einer bestimmten Anzeige meinen kann.

Auch bei digitalen Maßnahmen bleibt der sprachliche Grundunterschied bestehen. Online advertising oder keyword advertising bezeichnen Werbeformen beziehungsweise Methoden. Eine einzelne daraus hervorgehende Anzeige ist ein digital advertisement, online advertisement oder häufiger ein digital ad beziehungsweise online ad. Die konkreten Formate, Platzierungen und Kampagnenprozesse ändern nichts an der grammatischen Trennung zwischen dem zählbaren Werbemittel und der allgemeinen Werbetätigkeit.

Welche deutsche Übersetzung passt?

Eine Wort-für-Wort-Übersetzung ist nicht immer sinnvoll, weil das deutsche Wort „Werbung“ sowohl eine einzelne Werbung als auch Werbung im Allgemeinen bezeichnen kann.

Für advertisement passen abhängig vom Kontext:

• Anzeige
• Werbeanzeige
• Inserat
• Stellenanzeige
• Werbespot
• konkrete Werbung

Für advertising passen häufig:

• Werbung
• Werbetätigkeit
• Werbewesen
• Werbebranche
• das Werben

Der englische Satz This is good advertising meint normalerweise, dass etwas gute oder wirkungsvolle Werbung ist. This is a good advertisement bewertet dagegen eine bestimmte Anzeige.

This is a good advertisement.
Das ist eine gute Werbeanzeige.

This is good advertising.
Das ist gute Werbung.

Im Deutschen sehen die Übersetzungen ähnlich aus. Im Englischen ist der Unterschied durch Artikel und Wortwahl jedoch eindeutig markiert.

Kurzfassung

Advertisement bezeichnet eine einzelne, zählbare Anzeige. Deshalb sind Formen wie an advertisement, two advertisements und several advertisements korrekt.

Advertising bezeichnet Werbung als allgemeine Tätigkeit, Fachgebiet oder Branche. Das Wort ist in dieser Bedeutung nicht zählbar. Man sagt daher advertising, some advertising oder a lot of advertising, aber normalerweise nicht an advertising.

Für die schnelle Auswahl gilt:

• Einzelne Anzeige: advertisement
• Informelle Kurzform für eine einzelne Anzeige: ad
• Werbung als Tätigkeit oder Branche: advertising
• Radio- oder Fernsehwerbespot: commercial
• Verkaufsförderung oder Werbeaktion: promotion
• Etwas öffentlich bewerben: advertise

Der Satz The company uses advertising to create advertisements bringt den Kern auf den Punkt: Das Unternehmen betreibt Werbung und erstellt dabei einzelne Anzeigen.