Onlinemarketing, Online-Marketing oder Online Marketing?
Erfahren Sie, warum Onlinemarketing und Online-Marketing korrekt sind, welche Form der Duden empfiehlt und wie Berufsbezeichnungen geschrieben werden.
Die deutsche Rechtschreibung bietet für den Begriff zwei offiziell korrekte Schreibweisen an: Onlinemarketing und Online-Marketing. Der Duden empfiehlt die zusammengeschriebene Form Onlinemarketing und führt Online-Marketing als zulässige alternative Schreibweise. Die unverbundene Getrenntschreibung Online Marketing gilt hingegen als nicht standardsprachlich und sollte vermieden werden.
Welche Schreibweise ist richtig?
| Schreibweise | Bewertung | Beispielsatz |
|---|---|---|
| Onlinemarketing | empfohlene Standardschreibung | Das Onlinemarketing wird neu organisiert. |
| Online-Marketing | korrekte alternative Schreibweise | Unser Online-Marketing folgt festen Vorgaben. |
| Online Marketing | nicht standardsprachlich | Diese Form ist in redaktionellen Texten zu vermeiden. |
Der Grund für die Zusammenschreibung oder die Nutzung des Bindestrichs liegt in der Bildung eines zusammengesetzten Substantivs. Im Deutschen dürfen Wortbestandteile nicht durch ein bloßes Leerzeichen getrennt werden, wenn sie gemeinsam eine neue Einheit bilden. Sowohl der Duden als auch das Wörterverzeichnis PONS verzeichnen Onlinemarketing als sächliches Substantiv. Der korrekte Artikel lautet dementsprechend „das Onlinemarketing“. Die vom Duden angegebene offizielle Worttrennung am Zeilenende ist On|line|mar|ke|ting.
Groß- und Kleinschreibung
Als Substantiv wird Onlinemarketing stets großgeschrieben. Beispiele hierfür sind:
- Wir investieren verstärkt in das Onlinemarketing.
- Die Verantwortung für das Online-Marketing liegt bei der Abteilung für Kommunikation.
- Unser Onlinemarketing erhält neue strategische Richtlinien.
Wird das Wort online hingegen außerhalb eines Substantivs adverbial genutzt, schreibt man es konsequent klein. Das gilt für Formulierungen wie „online werben“, „online kommunizieren“ oder „Produkte online anbieten“. Die Großschreibung von „Online“ in der Variante mit Bindestrich ergibt sich rein aus der Position am Anfang des zusammengesetzten Substantivs.
Zusammengesetzte Berufsbezeichnungen
Auch bei Berufsbezeichnungen sollte eine orthografisch geschlossene Form gewählt werden. Der Duden führt hier beispielsweise den Onlinemarketing-Manager. Für die weibliche Form ist entsprechend die Onlinemarketing-Managerin vorgesehen. Wer im Fließtext die Variante mit Bindestrich bevorzugt, kann die Bestandteile konsequent durchkoppeln:
- Onlinemarketing-Manager
- Onlinemarketing-Managerin
- Online-Marketing-Manager
- Online-Marketing-Managerin
Nicht empfehlenswert sind uneinheitliche Mischformen oder lose Wortgruppen wie „Online Marketing Manager“. Diese orientieren sich zwar an der englischen Schreibweise, widersprechen aber den Regeln der deutschen Rechtschreibung für zusammengesetzte Substantive.
Empfehlung für Website-Texte
Für deutschsprachige Websites ist Onlinemarketing die naheliegende Entscheidung, da es sich um die vom Duden ausdrücklich empfohlene Form handelt. Online-Marketing ist ebenfalls fehlerfrei und kann gewählt werden, wenn der Bindestrich die Lesbarkeit unterstützt oder zur bestehenden Haussprache des Unternehmens passt.
Entscheidend ist in der Praxis eine konsistente Anwendung. Überschriften, Fließtexte, Navigationselemente und Berufsbezeichnungen sollten stets derselben festgelegten Variante folgen. Die Form Online Marketing ohne Bindestrich oder Zusammenschreibung hat in standardsprachlichen Website-Texten nichts zu suchen und wirkt unprofessionell.
