SEO Tools von SEOmoz: Welche Werkzeuge heute wie heißen

Wer nach „SEO Tools SEOmoz“ sucht, landet auf moz.com. Das ist kein falsches Ergebnis und kein anderer Anbieter: SEOmoz ist der frühere Name von Moz. Der Suchbegriff lebt vor allem in älteren Tutorials, Foreneinträgen, Videos und Screenshots weiter, die Produktnamen und Kennzahlen nennen, die es in der heutigen Oberfläche so nicht mehr gibt.

Diese Seite beantwortet deshalb genau drei Fragen: Warum führt SEOmoz zu Moz? Welche Werkzeuge und Metriken existieren heute unter welchem Namen? Und wie übersetzt man eine alte Anleitung Begriff für Begriff, ohne an einem verschwundenen Menüpunkt hängen zu bleiben?

Die Kurzfassung:

• SEOmoz heißt seit Mai 2013 Moz, moz.com ersetzte seomoz.org.
• SEOmoz PRO ist heute Moz Pro, das „Campaign“-Prinzip blieb erhalten.
• Linkscape und Open Site Explorer sind Vorgänger des heutigen Link Explorer.
• Die SEOmoz Toolbar heißt MozBar.
• Domain Authority und Page Authority gibt es weiterhin, allerdings seit 2019 mit veränderter Berechnung.
• mozRank und mozTrust sind historische Begriffe ohne direkten Nachfolger.

Warum die Suche nach SEOmoz bei Moz endet

SEOmoz entstand 2004 als Blog und Beratungsfirma von Rand Fishkin und Gillian Muessig. Erst daraus wuchsen eigene Werkzeuge und später eine Softwareplattform. Der Name beschrieb also zuerst eine Publikation, dann ein Unternehmen und schließlich ein Produkt. Genau diese drei Bedeutungen liegen in alten Quellen übereinander.

Im Mai 2013 folgte die Umbenennung in Moz. Die Hauptadresse wechselte von seomoz.org zu moz.com, alte SEOmoz-URLs werden weitergeleitet. Deshalb erscheint bei der Suche nach früheren Produktnamen heute regelmäßig die aktuelle Moz-Website: Es ist dieselbe Marke unter neuem Namen, kein zweites Angebot, das man zusätzlich suchen müsste.

Auch die Personalie ändert daran nichts. Fishkin gab die CEO-Rolle 2014 ab und verließ das Unternehmen 2018; die Marke besteht unabhängig von ihm weiter. Seit 2021 gehört Moz zu Ziff Davis Inc. und wird dort als eigenständige SEO-Produktlinie geführt. Wenn ein Tutorial also „Rand’s tool“ oder „SEOmoz“ sagt, meint es eine Produktlinie, die es weiterhin gibt.

Woran Sie die Produktgeneration eines Tutorials erkennen

Bevor Sie einzelne Begriffe übersetzen, hilft das Veröffentlichungsdatum. Es sagt Ihnen, welche Namensschicht ein Text benutzt und welche Zahlen darin überhaupt noch anschlussfähig sind.

Ein Text ohne Datum lässt sich über seine Begriffe einordnen: Wer Linkscape erwähnt, schreibt vor der Open-Site-Explorer-Zeit; wer OSE erwähnt, schreibt vor 2018.

Die Übersetzungstabelle

Wichtig ist die Lesart dieser Tabelle: Nicht jede Zeile ist eine reine Umbenennung. Manche Werkzeuge wurden technisch neu gebaut, andere zusammengeführt. Ein gleicher Name garantiert keine gleiche Berechnung, und ein neuer Name bedeutet nicht automatisch eine neue Funktion.

Von Linkscape über Open Site Explorer zum Link Explorer

Der Link-Index hat die meisten Namensschichten. Linkscape war der frühe Moz-Index für Verweise zwischen Websites. Open Site Explorer wurde später die bekannte Oberfläche dafür, weshalb ältere SEOmoz-Anleitungen fast immer „Open Site Explorer“ oder kurz „OSE“ nennen. 2018 löste der neu aufgebaute Link Explorer diese Oberfläche ab.

Für die Übersetzung heißt das: Jede OSE-Anweisung führt heute zum Link Explorer. Der alte Name beschreibt den historischen Einstiegspunkt, nicht ein zusätzliches Werkzeug, das in der aktuellen Navigation noch irgendwo versteckt wäre. Auch einzelne Ansichten sind umbenannt worden, etwa „Linking Root Domains“ zu „Linking Domains“ oder „Anchor Text Distribution“ schlicht zu „Anchor Text“. Weil ein neu aufgebauter Index andere Daten enthält als sein Vorgänger, weichen auch Zahlen ab, selbst bei identischer Eingabe.

SEOmoz PRO ist Moz Pro

„SEOmoz PRO“, „PRO App“ und „SEOmoz Campaign Dashboard“ bezeichnen frühere Ausbaustufen der heutigen Plattform Moz Pro. Das tragende Konzept blieb: Eine Campaign ist weiterhin ein angelegtes Projekt, in dem eine Website und die zugehörigen Daten zusammenlaufen.

Typische Zuordnungen sind: Ein „Rank Tracking Report“ entspricht dem Bereich Rankings, „Crawl Diagnostics“ entspricht Site Crawl, „On-Page Reports“ und „Page Optimization“ verweisen auf die Funktionen zur Seitenoptimierung, ein „Keyword Research Tool“ auf Keyword Explorer.

Die Beschriftungen müssen nicht wortgleich sein. Verlässlicher ist der Umweg über die Aufgabe: Erst bestimmen, was das Tutorial erreichen will, dann den passenden Bereich öffnen.

Aus der SEOmoz Toolbar wurde die MozBar

Formulierungen wie „install the SEOmoz Toolbar“ oder „show SEOmoz metrics in the SERPs“ meinen die heutige MozBar. Sie ist eine kostenlose Browser-Erweiterung und blendet Domain Authority und Page Authority direkt in den Suchergebnissen ein; für den vollen Funktionsumfang ist ein Moz-Konto nötig. „SERPs“ steht dabei für die Suchergebnisseiten.

Der alte Markenname ist kein Hinweis auf eine separate, zweite Erweiterung. Suchen Sie nach MozBar, nicht nach einer SEOmoz Toolbar. Dass Schaltflächen von alten Screenshots abweichen, liegt an Browser, Kontostatus und Produktversion, nicht an einer falschen Installation.

Domain Authority: gleicher Name, andere Rechnung

Domain Authority ist ein Moz-eigener Prognosewert auf einer Skala von 1 bis 100. Die Skala verläuft logarithmisch: Der Sprung von 20 auf 30 ist deutlich leichter als der von 70 auf 80. Wer aus einem alten Tutorial die Erwartung mitnimmt, jeder Punkt sei gleich viel wert, verrechnet sich systematisch.

Der zweite Stolperstein ist die Berechnung selbst. Moz hat DA 2019 auf ein neues Modell umgestellt. Ein Wert von 45 aus einem Screenshot von 2016 ist deshalb keine Vorgabe, die dieselbe Domain heute wieder erreichen müsste. Alte und neue DA-Werte sind nicht direkt vergleichbar, auch nicht als grobe Näherung.

Drittens: Domain Authority ist keine Google-Kennzahl. Google bestätigt regelmäßig, dass DA kein Ranking-Faktor der eigenen Suche ist, sondern eine Drittanbieter-Metrik. Ältere Texte formulieren hier oft unscharf, weil die Abgrenzung damals weniger deutlich kommuniziert wurde.

Page Authority und Spam Score

Page Authority nutzt ebenfalls die Skala von 1 bis 100, bezieht sich aber auf eine einzelne URL statt auf die Domain. Wenn ein altes Tutorial zwischen „Domain mozRank“, „Page mozRank“, DA und PA unterscheidet, sollten Sie diese Werte nicht vermischen: In der heutigen Oberfläche sind DA und PA die gebräuchlichen Bezeichnungen.

Der Spam Score bewertet eine Domain anhand von Auffälligkeitsmerkmalen. Er ist eine Einschätzung von Moz, keine Bewertung und keine Abstrafung durch Google. Ein erhöhter Wert ist also weder eine Google-Meldung noch ein Nachweis für eine manuelle Maßnahme. Auch dieses Modell wurde weiterentwickelt, weshalb Schwellenwerte aus sehr alten Screenshots nicht als Maßstab taugen.

mozRank und mozTrust: Begriffe ohne Nachfolger

Diese beiden Metriken sorgen für die meiste Verwirrung, weil sie in alten Artikeln, exportierten Berichten und Bildschirmaufnahmen prominent auftauchen, in der aktuellen Oberfläche aber nicht mehr als zentrale Kennzahlen geführt werden.

Für sie gibt es keine saubere Übersetzung nach dem Muster „heißt heute DA“. Die Konzepte dahinter sind andere. Behandeln Sie mozRank und mozTrust deshalb als historische Begriffe, rechnen Sie alte Werte nicht in DA oder PA um und trennen Sie die Aussage des Tutorials vom damaligen Messwert. Für aktuelle Auswertungen zählen nur die heute ausgewiesenen Metriken.

Ein altes Tutorial in fünf Schritten übersetzen

1. Datum prüfen. Es bestimmt die Namensschicht und die Vergleichbarkeit aller genannten Zahlen.
2. Markennamen ersetzen. SEOmoz zu Moz, SEOmoz PRO zu Moz Pro, Open Site Explorer zu Link Explorer, SEOmoz Toolbar zu MozBar.
3. Aufgabe bestimmen statt Beschriftung suchen. Projektberichte führen zu einer Campaign, Crawling-Meldungen zu Site Crawl, OSE-Schritte zum Link Explorer.
4. Metriken einordnen. DA und PA bestehen fort, ihre Modelle haben sich geändert; mozRank und mozTrust sind historisch; Spam Score bleibt eine Moz-Einschätzung.
5. Zahlen nicht nachbauen wollen. Neue Daten, neue Indizes und Modellupdates sorgen dafür, dass derselbe Arbeitsschritt heute andere Werte liefert. Verstanden werden soll der Schritt, nicht der Screenshot.

Kurz gesagt

„SEO Tools SEOmoz“ ist ein historischer Suchbegriff für die heutigen Moz-Produkte. Vier Übersetzungen decken die meisten alten Anleitungen ab: SEOmoz PRO ist Moz Pro, Open Site Explorer ist Link Explorer, die SEOmoz Toolbar ist die MozBar, und Campaigns liegen in Moz Pro. Domain Authority und Page Authority existieren weiter, sind aber wegen der Modellumstellung von 2019 nicht mit alten Werten vergleichbar, und beide sind Moz-Kennzahlen, keine Google-Kennzahlen. mozRank und mozTrust bleiben Begriffe einer früheren Produktgeneration.

Wer diese Namenswechsel mitliest, kann alte SEOmoz-Inhalte weiterhin nutzen, ohne veraltete Produktnamen oder Messwerte in die aktuelle Oberfläche zu übertragen.