SEOPT: Markenname, Suchbegriff oder Verkürzung?

Wer den Begriff seopt in eine Suchmaschine eingibt, verfolgt meist eine von zwei Absichten. Entweder handelt es sich um eine gezielte Suche nach einem bestimmten Unternehmen, oder die suchende Person hat den Begriff als spontane Kurzform für SEO-Optimierung genutzt. Eine genaue Betrachtung der Google-Suchergebnisse zeigt jedoch, dass die erste Interpretation die richtige ist. Google stuft seopt eindeutig als Markenanfrage und Navigationsanfrage ein, nicht als Fachbegriff. Wer allgemeine Erklärungen, Werkzeuge oder Anleitungen erwartet, wird mit diesem Suchbegriff daher nicht fündig.

Wer steckt hinter dem Namen SEOPT?

Der Name gehört zu einem Anbieter mit Sitz in Nordrhein-Westfalen. Das Unternehmen firmiert offiziell als SEOPT e. K. Die Abkürzung e. K. bedeutet eingetragener Kaufmann und weist darauf hin, dass es sich nicht um eine Kapitalgesellschaft wie eine GmbH oder eine Aktiengesellschaft handelt. Der Firmensitz befindet sich in Sankt Augustin, genauer gesagt in der Straße Am Bahnhof 21 in der Postleitzahl 53757. Als Inhaber und Head of SEO ist Eren Kozik eingetragen. Öffentlich zugängliche Verzeichnisseinträge nennen für das Unternehmen die Telefonnummer 02241 2344960 sowie die E-Mail-Adresse info@seopt.de. Die offizielle Website ist unter der Domain seopt.de erreichbar.

Auf der eigenen Startseite grenzt sich SEOPT e. K. sprachlich deutlich ab. Die Hauptüberschrift lautet „100 % organische Sichtbarkeit. Klar. Präzise. Wirksam.“. Zudem betont das Unternehmen, weder eine klassische Agentur noch ein einzelner Freelancer zu sein. Externe Plattformen nehmen diese Einordnung nicht immer exakt vor. Das Verzeichnis SEO-united.de listet SEOPT beispielsweise als Full-Service-Agentur für Online-Marketing mit Schwerpunkt OnPage- und OffPage-Suchmaschinenoptimierung. Das LinkedIn-Unternehmensprofil ordnet die Firma der Branche Werbedienstleistungen zu und verortet sie in Sankt Augustin, NRW. Das Profil weist dabei 29 Follower aus. Der dortige Slogan lautet „Passgenaue SEO-Strategien für mehr Kunden & Umsatz“. Diese abweichenden Kategorien entstehen durch die automatisierten oder pauschalen Zuordnungen der Plattformen und spiegeln nicht zwingend unterschiedliche Unternehmensstrukturen wider.

Warum bestehen die Suchergebnisse fast nur aus Profilseiten?

Wer sich die Suchergebnisseite zu dem Begriff ansieht, erkennt ein typisches Muster für Markenanfragen. Eine Auswertung der organischen Treffer zeigt, dass sieben von sieben Ergebnissen entweder direkt zur Firma selbst oder zu Profil- und Verzeichniseinträgen über sie gehören. Es findet sich kein einziges Ergebnis, das seopt als allgemeinen Fachbegriff erklärt. Neben der Unternehmenswebsite bevölkern Auftritte auf Social-Media-Plattformen und in Branchenbüchern die erste Seite der Ergebnisse.

Die Streuung über verschiedene Kanäle festigt den Markencharakter weiter. So weist die Facebook-Seite von SEOPT e. K. aus Sankt Augustin 665 Likes aus. Der YouTube-Kanal von Eren Kozik, der seopt.de im Namen trägt, beschreibt sein Format als „SEO-Wissen in (unter) 60 Sekunden“. Auf SoundCloud wird der Podcast „Think SEO“ von SEOPT e. K. geführt. Diese vielfältigen Präsenzen senden ein starkes Signal an Suchmaschinen, dass es sich um eine konkrete Organisation und nicht um einen allgemeinen Suchbegriff handelt.

Das geringe Suchvolumen untermauert diesen Eindruck. Für Deutschland beläuft sich das monatliche Suchvolumen auf schätzungsweise zehn Anfragen. Die sogenannte Keyword-Difficulty liegt bei 57. Solche Daten sind Richtwerte und können schwanken, aber die Relation verdeutlicht die Suchintention: Es handelt sich um eine reine Navigationsanfrage. Wenige Menschen suchen nach dem Begriff, aber diese wenigen wollen ganz gezielt diese spezielle Firma finden.

Manchmal blendet Google die Frage „Was ist SEO einfach erklärt?“ im Bereich der ähnlichen Fragen ein. Diese Anzeige ändert die Marken-Zuordnung jedoch nicht. Der Algorithmus erkennt lediglich den Wortstamm SEO und schlägt eine allgemeine Frage vor, adressiert damit aber keine eigenständige Bedeutung von seopt.

Markenanfrage oder Themenanfrage?

Um das eigene Suchverhalten besser zu verstehen, hilft die Unterscheidung zwischen einer Markenanfrage und einer Themenanfrage. Eine Markenanfrage liegt vor, wenn eine Person einen Namen bereits kennt und gezielt nach der Website, Kontaktdaten, einem Mitarbeiter oder einem bestimmten Profil suchen möchte. Wer eine der folgenden Kombinationen in die Suchmaske eingibt, verfolgt ganz klar eine Navigationsabsicht:

• SEOPT e. K.
• SEOPT Sankt Augustin
• SEOPT Eren Kozik
• seopt.de
• SEOPT Kontakt

Bei einer Themenanfrage steht demgegenüber keine bestimmte Firma im Fokus. Die suchende Person möchte sich informieren oder ein Sachgebiet verstehen. Der Begriff seopt kann in diesem Fall als Fehlschreibung oder als gedankliche Abkürzung für ein längeres Thema entstanden sein. Ein nützlicher Test für die Einordnung lautet: Würde das Suchziel unverändert bleiben, wenn man den Namen SEOPT durch den Namen eines völlig anderen Anbieters ersetzt? Falls die Antwort ja lautet, handelt es sich um eine allgemeine Themenanfrage. Wenn hingegen ausdrücklich die Website oder das Profil von genau diesem Anbieter in Sankt Augustin gesucht wird, liegt eine Markenanfrage vor.

Welche Suchanfrage führt zum gewünschten Ergebnis?

Wer den Anbieter aus Nordrhein-Westfalen meint, kommt mit der Eingabe von SEOPT, SEOPT e. K. oder der exakten Domain seopt.de an sein Ziel. Wer einen bestimmten Kanal sucht, grenzt die Suche durch Zusätze wie LinkedIn, YouTube, SoundCloud oder Podcast sinnvoll ein. Mit diesen Ergänzungen gelangt man direkt zum gewünschten Profil.

Wer jedoch feststellt, dass er gar nicht diese spezielle Firma meinte, sollte den Begriff seopt komplett aufgeben und stattdessen den eigentlichen Informationsbedarf in Worte fassen. Geeignete Formulierungen für eine reine Informations- oder Themensuche lauten beispielsweise:

• Was bedeutet SEO?
• Suchmaschinenoptimierung Grundlagen
• Website bei Google besser auffindbar machen
• Technische SEO Aspekte verständlich erklärt
• SEO für Inhalte

Je konkreter und aussagekräftiger die Formulierung ausfällt, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, in Markenprofile abzurutschen. Begriffe wie Definition, Grundlagen oder Erklärung signalisieren der Suchmaschine eine eindeutige Informationsabsicht.

Fazit: SEOPT ist ein Anbietername

In den Suchergebnissen von Google steht seopt ganz überwiegend für SEOPT e. K. aus Sankt Augustin. Die Unternehmenswebsite, diverse Social-Media-Präsenzen und Branchenverzeichnisse bilden eine geschlossene Marken-SERP. Eine allgemein anerkannte fachliche Bedeutung des Wortes existiert im Kontext der Suchergebnisse nicht. Wer dieses Unternehmen sucht, verwendet den Begriff korrekt. Wer eigentlich allgemeines Wissen zu Suchmaschinenoptimierung sucht, sollte seine Anfrage präzisieren. Nur so wird aus einer mehrdeutigen Eingabe eine Suchanfrage, die wirklich zum gewünschten Ziel führt.