Webdesign in Hennigsdorf: was der lokale Anbietermarkt hergibt und wie Sie ihn lesen

Der Anbietermarkt für Webdesign in Hennigsdorf ist sehr klein. Das Branchenverzeichnis Gelbe Seiten listet für die Stadt im Landkreis Oberhavel, Postleitzahl 16761, eine einstellige Zahl von Einträgen, je nach Ansicht acht oder neun Treffer. Wer hier sucht, vergleicht also nicht zwanzig Agenturen, sondern eine Handvoll sehr unterschiedlicher Betriebe. Dieser Text beschreibt den Markt von außen: wer überhaupt gelistet ist, welche Anbietertypen dahinterstecken, zu welchem Vorhaben welcher Typ passt und woran Sie einen lokalen Anbieter festmachen können.

Wer in Hennigsdorf namentlich gelistet ist

In den Verzeichniseinträgen für Hennigsdorf tauchen unter anderem die Blaßmann Werbegrafik GmbH, die Websmart GmbH & Co. KG, Sven Sontag (Webentwicklung und Webdesign), die LIMNOS Webservice GmbH und BARUFKE-WERBUNG auf. Dazu kommt Media Forge Pietzner (mefopie.de), ein Ein-Personen-Anbieter aus der Stadt.

Schon an dieser kurzen Liste sieht man das eigentliche Merkmal des Ortes: Die Einträge stammen nicht aus einer Branche mit einheitlichem Leistungsbild. Werbeagentur, Werbetechnik, Webservice und Einzelentwickler stehen nebeneinander in derselben Kategorie. “Webdesign Hennigsdorf” ist deshalb keine Auswahl zwischen gleichartigen Angeboten, sondern eine Auswahl zwischen Geschäftsmodellen.

Drei Anbietertypen antworten auf dieselbe Suche

Die Full-Service-Werbeagentur. Blaßmann Werbegrafik ist eine Werbeagentur in Hennigsdorf, bei der Webdesign ein Teilbereich neben Logodesign, Corporate Design, Grafikdesign, Printmedien, Außenwerbung und Messebau ist. Der Projektablauf ist dort öffentlich gegliedert, in Beratung, Konzept und Gestaltung, Programmierung, Zeithorizont, Wartung und Pflege sowie Kosten. Unterschieden werden außerdem die Produkttypen Website, Onepage, Landingpage, Webvisitenkarte und Webshop. Das ist der Typ Anbieter, bei dem die Website ein Baustein in einem größeren Auftritt ist.

Der Einzelanbieter. Media Forge Pietzner steht für das andere Ende. Sven Pietzner wirbt ausdrücklich damit, dass es “kein Ticketsystem, kein wechselnder Ansprechpartner” gibt, und setzt gestalterische Schwerpunkte bei 3D-Design und Video-on-Scroll. Auch Sven Sontag ist als einzelner Webentwickler gelistet. Hier bekommen Sie direkten Zugriff auf die Person, die tatsächlich baut, und im Gegenzug eine schmalere Vertretungsbasis.

Das überregionale Portal. Neben den ortsansässigen Betrieben erscheinen in den Suchergebnissen zu “Webdesign Hennigsdorf” Vermittlungs- und Verzeichnisportale wie Gelbe Seiten, agentur.de, StarOfService und Infobel sowie Berliner Anbieter. Diese Treffer sind keine Hennigsdorfer Anbieter, sondern Listen über Hennigsdorfer Anbieter oder Betriebe, die den Ort mitbedienen. Die Ergebnisseite ist damit nur teilweise lokal besetzt, und wer sie von oben nach unten abarbeitet, landet schnell in einem Formular statt bei einem Betrieb.

Welcher Typ zu welchem Vorhaben passt

Die Zuordnung lässt sich an dem festmachen, was die Anbieter selbst über sich ausweisen.

Wenn neben der Website auch Logo, Drucksachen, Fahrzeug- oder Messeauftritt entstehen oder angeglichen werden sollen, spricht die Bündelung für die Full-Service-Agentur. Ein Betrieb, der Corporate Design, Print und Außenwerbung ohnehin macht, hält die Gestaltung über alle Träger hinweg zusammen, ohne dass Sie zwischen zwei Dienstleistern vermitteln müssen.

Wenn es um einen einzelnen, gestalterisch zugespitzten Auftritt geht, etwa eine Seite, die von einer starken visuellen Idee lebt, ist der Einzelanbieter der direktere Weg. Die von Media Forge Pietzner beworbenen Schwerpunkte 3D-Design und Video-on-Scroll sind genau solche Spezialitäten: Sie finden sie im Portfolio einer Allround-Agentur selten, und sie sind der Grund, warum man einen Einzelanbieter beauftragt.

Wenn ein bestehender, technisch veralteter Auftritt modernisiert werden soll, ist das in Hennigsdorf ein belegter Fall und keine Theorie. Für die Hennigsdorfer Stadtreinigung ist ein Relaunch dokumentiert, bei dem eine veraltete HTML-Website technisch modernisiert und gestalterisch überarbeitet wurde. Interessant daran für Ihre Auswahl: Dieses Projekt lief nicht über einen der ortsansässigen Verzeichniseinträge. Bestandsmodernisierung ist in diesem Markt also offenbar kein Feld, das lokal fest vergeben ist.

Die Portale schließlich sind als Rechercheinstrument brauchbar und als Auswahlinstrument nicht. Sie zeigen Ihnen, wer existiert. Wer passt, entscheiden sie nicht.

Was Sie bei einem lokalen Anbieter tatsächlich prüfen können

Der übliche Ratschlag lautet, nach Referenzen aus der eigenen Branche zu fragen. In einem Markt dieser Größe geht dieser Ratschlag ins Leere. Media Forge Pietzner führt vier Referenzprojekte, und die sind denkbar weit auseinander: Nauener Hof, AERA Hot Yoga, TOOTHDOCTOR und NEON//REQUIEM. Gastronomie, Yogastudio, Zahnmedizin, Musik. Das ist kein Zufall, sondern die Normalform für einen Anbieter, der einen kleinen Ort und sein Umland bedient. Er arbeitet branchenübergreifend, weil der Ort ihm gar keine Branchentiefe bietet.

Daraus folgt eine andere Prüffrage. Verlangen Sie nicht das Projekt aus Ihrer Branche, sondern prüfen Sie an den vorhandenen Referenzen drei Dinge, die unabhängig von der Branche sichtbar sind:

• Ist die Referenz heute noch live und im Einsatz? Rufen Sie die genannten Seiten auf. Eine Referenz, die nicht mehr existiert oder längst ersetzt wurde, beantwortet nichts.
• Funktioniert sie auf dem Telefon? Nicht als Technikfrage, sondern als schlichter Sichtprüfpunkt an einem Werk, das der Anbieter selbst als vorzeigbar benennt.
• Ist erkennbar, wer sie pflegt? Blaßmann führt Wartung und Pflege als eigenen Schritt des Projektablaufs. Klären Sie diesen Punkt bei jedem Anbietertyp, bevor der erste Entwurf entsteht, denn er entscheidet über die Jahre nach dem Start.

Prüfen Sie außerdem, ob Ihr Ansprechpartner der Ausführende ist. Beim Einzelanbieter ist das die beworbene Eigenschaft, bei der Agentur die zu klärende Frage.

Eine Vorabrecherche zu Preisen führt hier zu nichts: Keiner der Hennigsdorfer Anbieter weist öffentlich Zahlen aus. Blaßmann nennt Kosten lediglich als Punkt der Beratung. Was ein Vorhaben kostet, erfahren Sie also erst im Gespräch, und das setzt die folgenden Festlegungen voraus.

Vor der Anfrage: drei Festlegungen

Legen Sie erstens den Produkttyp fest. Die öffentlich benannten Typen reichen von der Webvisitenkarte über Onepage und Landingpage bis zur vollständigen Website und zum Webshop. Ohne diese Festlegung vergleichen Sie Angebote, die verschiedene Dinge beschreiben.

Zweitens: neu oder überarbeitet. Ein Relaunch eines bestehenden Auftritts ist ein anderer Auftrag als ein Neubau, und er erfordert Zugang zu dem, was vorhanden ist.

Drittens: Wer pflegt danach. Klären Sie, ob Sie selbst Inhalte ändern wollen oder ob das beim Anbieter bleibt.

Warum die Suchergebnisse hier so wenig hergeben

Zu “webdesign hennigsdorf” werden rund zehn Suchanfragen pro Monat ausgewiesen, bei einem Wettbewerbswert von 0,33 und einem Klickpreis von null. Es gibt also keinen Anzeigendruck auf dieses Keyword. Entsprechend sehen die rankenden lokalen Anbieterseiten aus: Sie umfassen zwischen 79 und 591 Wörtern, im Mittel rund 249.

Das ist die wichtigste Einordnung für Ihre Suche. Die Reihenfolge der Treffer bildet in diesem Ort keine Qualitätsrangfolge der Anbieter ab, sondern nur, wer überhaupt eine Seite dazu veröffentlicht hat. Ein Betrieb, der auf Platz eins steht, hat damit vor allem eines bewiesen: dass er eine Ortsseite besitzt. Die Auswahl treffen Sie an den Referenzen, am Anbietertyp und am Gespräch, nicht an der Position im Ergebnis.