Die essentiellen Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) für 2024

Die Onpage-Optimierung umfasst zahlreiche Faktoren, die bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung berücksichtigt werden müssen, um in den Top 10 bei Google und anderen Suchmaschinen angezeigt zu werden. Die ONMA Online Marketing GmbH betont immer wieder, dass die Optimierung bereits vor dem Aufbau der Webseite beginnen sollte. Ein wichtiger Aspekt ist die Domain, da Google bereits beim Erkennen des Themas der Seite darauf achtet. Daher empfiehlt es sich, einen Anbieter zu wählen, der Suchmaschinenoptimierung und Webdesign miteinander verbindet, um deine Website für Suchmaschinen zu optimieren.

Bei der Onpage-Optimierung wird die Webseite so gestaltet, dass alle inhaltlichen und technischen Eigenschaften den relevanten Faktoren der Suchmaschinencrawler entsprechen. Der Inhalt (Content) der Seite wird dabei auf bestimmte Schlüsselwörter wie ‘local SEO’ optimiert, strukturiert und formatiert. Interne Verlinkungen und die Formatierung der Überschriften spielen hierbei eine besondere Rolle. Um mehrere Schlüsselwörter abzudecken, erstellt die ONMA Online Marketing Agentur verschiedene Unterseiten, die auf unterschiedliche Schlüsselwörter ausgerichtet sind.

Es ist wichtig, dass deine Website in den Suchergebnissen angezeigt wird, um von potenziellen Kunden gefunden zu werden. Google erkennt immer mehr die Bedeutung von mobilen Endgeräten und zeigt Websites, die für mobile Geräte optimiert sind, bevorzugt in den SERPs an. Daher ist es entscheidend, bei der Onpage-Optimierung auch die mobile Nutzerfreundlichkeit im Blick zu behalten.

Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung hat sich ein eigener Schreibstil entwickelt, der den Regeln der Suchmaschinencrawler und -algorithmen angepasst ist. Daher sollten Sie die Texterstellung größtenteils Ihrem Suchmaschinenoptimierer überlassen. Um Qualitätsverluste zu vermeiden, führt die ONMA Online Marketing GmbH vorab informative Interviews durch und hält kontinuierlich Rücksprache mit ihren Kunden. Speziell geschulte Texter kombinieren Aspekte der Suchmaschinenoptimierung mit einem hochwertigen Schreibstil.

Die Offpage-Optimierung zielt darauf ab, die Sichtbarkeit und Relevanz einer Webseite zu erhöhen, indem ein Netzwerk aufgebaut wird. Dieses Ziel wird hauptsächlich durch Linkbuilding erreicht. Ein Großteil der Suchmaschinenoptimierer ist immer noch der Meinung, dass es beim Linkaufbau in erster Linie auf die Anzahl der Links ankommt. Zwar ist mittlerweile erkannt worden, dass ein unnatürlich schneller Anstieg der Links zu einer schnellen und harten Bestrafung führen kann, jedoch ist vielen immer noch nicht bewusst, dass thematisch unpassende Links weder Glaubwürdigkeit noch Relevanz erzeugen. Bei der ONMA Online Marketing GmbH werden daher themenrelevante Links generiert, die über verschiedene Kanäle wie Foren und Presseportale, soziale Netzwerke, Blogs und andere entstehen.

Der Prozess der Suchmaschinenoptimierung ist niemals abgeschlossen, da es Suchmaschinen immer wieder zu beweisen gilt, dass die Webseite oder dessen Unterseite in Bezug auf die Suchfeldmaskeneingabe stets die höchste Relevanz innehat und gerechtfertigt ein „Top-Ranking“ besetzt. Daher sind wir von der ONMA Online Marketing GmbH der Auffassung, dass sich die kommerziell verbreitete Vermutung, SEO ließe sich in drei separate Bereiche einteilen, eine vollkommen falsche Herangehensweise beschreibt.  Suchmaschinenoptimierung ist keine exakt abzutrennende Maßnahme, sondern durchdenkt viele Parameter des professionellen Online Marketings. Bei der Optimierung von Webseiten für Suchmaschinen wie Google ist ein ganzheitlicher Ansatz notwendig, um langfristig erfolgreiche Rankings zu generieren.

Content stellt in gewisser Weise das A und O der Suchmaschinenoptimierung dar. Hochwertiger Content ist die Voraussetzung für alle weiteren Maßnahmen und muss auf den Zweck der SEO ausgerichtet sein. Die ONMA Online Marketing GmbH liefert Qualitätsinhalte in Form von Videos, Bildern und Texten, die alle fachlich einwandfrei und hochqualitativ ausgearbeitet sein können, um so die Kompetenz des Unternehmens bestmöglich zu unterstreichen.

Keinem Menschen fällt es besonders leicht, einen Text zu lesen, der extrem lang ist und dabei weder Hervorhebungen, Absätze oder andere strukturierende Merkmale vorweist. Deshalb legen die Suchalgorithmen auch einen entscheidenden Fokus darauf, wie der weiter oben genannte Content strukturiert ist. Die Internet Enzyklopädie Wikipedia ist hier mit Abstand der Wissensvorreiter. Statt eines langen Fulltexts sollten Inhalte in Links, Bullets, grafisch oder anderweitig (audio-)visuell aufgeteilt werden. Achten Sie auf kurze Absätze und vermeiden Sie Informationsüberflutungen oder interne Textduplikate. Bedenken Sie auch, dass die Aufmerksamkeitsspanne des Lesers im Internet und auf Bildschirmen geringer ist, als bei Printinhalten. Eine sinnvolle Struktur wird durch die ONMA Online Marketing GmbH nach allen bewährten Gesichtspunkten der Suchmaschinenoptimierung angeboten.

Einwandfrei bedeutet hier nicht nur technisch fehlerfrei, sondern auch visuell ansprechend. Google sortiert, wie bereits erwähnt, Webseiten nach ihrer Nützlichkeit in Hinsicht auf die Interessen des Suchenden. Ebenso wie informativer Content und übersichtliche Strukturierung (Punkt eins und zwei), zahlt eine visuell attraktive Webseite positiv auf die Verweildauer des Suchenden ein. Dreht man die Argumentationssyntax, bedeutet das im Gegenzug: Eine Webseite mit hoher Verweildauer hat dem Suchenden einen hohen Nutzen erbracht und wird deshalb von Google gut gerankt

Das Content Management System, zu Deutsch „Inhaltsstrukturierungssystem“, bezeichnet eine Software, die das Gestalten, Bearbeiten und Organisieren von Inhalten der Webseite ermöglicht. Die ONMA arbeitet seit Jahren erfolgreich mit WordPress. Dank der Nutzerfreundlichkeit bei hoher Modifizierbarkeit, arbeiten wir inzwischen sogar ausschließlich mit diesem CMS. Aus Erfahrung wissen wir auch, dass WordPress eine hohe Erfolgsquote für die Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung erreicht.

Die Entwicklung der Suchmaschinenoptimierung lässt sich nur dann erläutern, wenn man zunächst einen Blick auf die Entwicklung der Suchmaschinen selbst wirft. Den heutigen Anwendungsformen von Suchmaschinenoptimierung liegt ein komplexer Wandel voraus, angetrieben von den schnellen Entwicklungen der Internet-Technologie.

Da sich das Internet auch weiterhin mit konstanter Geschwindigkeit revolutionieren wird, muss sich Suchmaschinenoptimierung gleichsam flexibel und wandlungsfähig zeigen. Die Suchmaschinenoptimierungsentwicklung ist in jüngster Zeit insbesondere durch die bedeutsamen Algorithmenmodifizierungen durch Google gekennzeichnet. Updates wie ‚Panda‘, ‚Penguin‘ oder ‚Panther‘ reagieren insbesondere auf Qualität bei Content (Onpage) und Verlinkungen (Offpage). Als SEO-Agentur prognostizieren wir von der ONMA Online Marketing GmbH eine Zunahme von Qualitätsmaßnahmen seitens Suchmaschinen.

Befehlsgesteuerte Suchmaschinen, die einzelne Verzeichnisse nach bestimmten Begriffen und Häufigkeiten durchsuchten und sortierten, gab es schon seit Beginn der 1990er. Als das Internet 1993 dem breiten Publikum zugänglich wurde, wurden diese Suchsysteme auf das Internet übertragen. 1994 bildete Lycos die erste tatsächliche Internet-Suchmaschine. Nur ein Jahr später wurde Google gegründet und rang im inzwischen stark gewachsenen Konkurrenzfeld um Suchanfragen. Schnell wurde der Erfolg einer Suchmaschine zum Faktor von Wirtschaftlichkeit. In dieser Zeit entstanden eine Vielzahl an Suchmaschinen, nur wenige haben sich durchsetzen können. Aus hilfreichen Tools wurden Unternehmen, die sich durch Kooperationen am Markt positionierten. Anfang 1999 konnte Google 500.000 Suchanfragen verzeichnen. Die weltweite Marktführerschaft erlangte der Konzern zur Jahrtausendwende.

Entscheidend für die Entwicklung der Suchmaschinenoptimierung war die Bestrebung von Webseitenbetreibern, überhaupt in Suchmaschinen gelistet zu werden. Weil immer mehr Internetseiten veröffentlicht und im Laufe der Jahre ein immer höherer Nutzen durch die Auffindbarkeit der Webseite erlangt wurde, begannen viele Tüftler, ihre Webpräsenz an die Algorithmen der Suchmaschinencrawler anzupassen. Zu Beginn der Ära genügte häufig ein aussagekräftiger Titel im Quellcode, um sich gut zu positionieren. Die Algorithmen wurden aber in kurzer Zeit deutlich komplexer.

Im Jahr 2015 feierte Google sein 20-jähriges Gründungsjubiläum. Seitdem hat sich viel verändert. Inzwischen ist nicht nur der Titel der Webseite relevant, um gut gerankt zu werden, sondern eine Fülle von inhaltlichen und programmierungstechnischen Faktoren. Dazu gehören die Fülle, Diversität, Titulierung, Aktualität und Struktur der Inhalte, die Dichte bestimmter Keywords und Aufbau und Layout der Webseite. Darüber hinaus spielt die interne sowie externe Linkstruktur, die Programmiersprache und der Quellcode, das Content Management System, die W3C Validität, die Ladegeschwindigkeit der Webseite und vieles mehr eine Rolle. Google aktualisiert und erweitert seine Algorithmen regelmäßig. Das erfordert ständige Aufmerksamkeit seitens der Suchmaschinenoptimierer und macht professionelle SEO unerlässlich – SEO ist ein Prozess, keine Einzelmaßnahme.

Heute spielt vor allem die Anpassung der Webseite auf die Darstellung auf mobilen Geräten eine große Rolle. Seiten, die nicht dem sogenannten Responsive Design entsprechen, werden vor allem nach dem letzten Update des Suchalgorithmus signifikant schlechter bewertet. Grund dafür ist, dass inzwischen ein Großteil der Suchanfragen von mobilen Geräten, wie Handys und Tablets, getätigt wird. Die ONMA Online Marketing GmbH realisiert inzwischen ausschließlich Webseiten, die im Responsive Design angelegt sowie grundlegend suchmaschinenoptimiert programmiert sind.

Heute empfiehlt es sich auf erfahrene SEO-Agenturen zu setzen, die zahlreiche langfristige Top Rankings bei bedeutsamen Keywords generieren, da Komplexität und Anspruch von Google so hoch sind, wie nie zuvor.

In Zukunft wird SEO immer relevanter. Auch Unternehmer des Klein- und Mittelstandes realisieren inzwischen, dass der Online-Auftritt ihres Unternehmens das ‚Aushängeschild‘ schlechthin darstellt. Diese Entwicklung lässt sich schon heute deutlich spüren. Die meisten Kunden der ONMA Online Marketing GmbH treten mittlerweile mit uns in Kontakt und haben bereits eine ziemlich genaue Vorstellung von Suchmaschinenoptimierung. Sie wissen, was realisierbar ist und welche Kraft hinter einer gut optimierten Webseite und einem entsprechenden Ranking steckt. Dieses Bewusstsein wird sich weiter vertiefen und veranlasst Agenturen dazu, ihre Kompetenzen stetig weiterzuentwickeln.

Die Agentur ONMA Online Marketing GmbH arbeitet seit 2003 überwiegend mit kleinen und mittelständischen Unternehmen zusammen. Die Idee hinter der Gründung war, Unternehmern einen hohen Mehrwert zur Neukundengewinnung zu bieten. Inzwischen haben wir bereits diverse Zertifizierungen erhalten. Die ONMA Online Marketing GmbH ist offizieller Google Partner und konnte in Kooperation mit verschiedenen wissenschaftlichen Institutionen bereits einen bedeutenden Beitrag zur statistisch fundierten Anerkennung von Online Marketing und Suchmaschinenoptimierung leisten.

Die ONMA Online Marketing GmbH bietet seinen Kunden eine feste Preisgarantie. Konnte innerhalb von einem Jahr keine Platzierung auf der ersten Seite bei Google generiert werden, so muss nur die Hälfte der eigentlichen monatlichen Leistung gezahlt werden. Damit bieten wir unseren Kunden ein hohes Maß an Erfolgsgarantie. Ein weiterer Vorteil der Kooperation mit der ONMA Online Marketing GmbH ist das sogenannte Exklusivitätsrecht. Das bedeutet, dass pro Branche pro Stadt nur drei Kunden angenommen werden. Damit vermeiden wir eine möglich aufkommende Wettbewerbsverdrängung.Agentur

Google und Co. sehen Suchmaschinenoptimierung nicht unbedingt gern, denn Suchmaschinenoptimierung stellt immer auch eine Form der Manipulation von Suchergebnissen dar. Die Algorithmen der Suchmaschinen werden deshalb auch so weit wie möglich unter Verschluss gehalten. Suchmaschinenoptimierer sind dann beim plötzlichen Verlust von Rängen darauf angewiesen, selbst herauszufinden, was der Grund sein könnte und die Webseite dem neuen Algorithmus bestmöglich wie möglich neu anzupassen. Ein unnatürlich schneller Anstieg von Links wird von Suchmaschinen – genau wie andere unorganische SEO-Veränderungen – abgestraft. Alle Maßnahmen der SEO sollten sich deshalb in einem gesunden Rahmen bewegen, der von Google als natürlich eingestuft wird. Diese kann sich entweder im Verlust der guten Position äußern oder sogar durch eine Löschung der entsprechenden Domain aus dem Index. Das bewirkt, dass die Domain in den Google Ergebnissen gar nicht mehr gefunden wird.

Warum brauche ich Suchmaschinenoptimierung?

Kunden suchen heute mehrheitlich im Internet nach Informationen und Angeboten und der Konkurrenzdruck im Internet nimmt zu. Unternehmern muss bewusst sein, dass der Suchende verschiedene Suchbegriffe eingibt, die eine Lösung versprechen, anstatt nach der Domain zu suchen. Das Internet ist eines der wichtigsten Medien – wer nicht gefunden wird, kann nicht von der Vielzahl an Interessenten profitieren. Nur mit Hilfe professioneller Suchmaschinenoptimierung wird Ihre Webseite auffindbar werden. Sprechen Sie die ONMA Online Marketing an und erhalten Sie ein kostenloses Informationsgespräch, das Ihre Kompetenzen in der Suchmaschinenoptimierung steigern kann.

Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA?

Suchmaschinenoptimierung unterscheidet sich in einigen grundsätzlichen Punkten von der Suchmaschinenwerbung. Die Suchmaschinenwerbung erhöht die Auffindbarkeit durch die Besetzung kostenpflichtiger Anzeigenplätze, während Suchmaschinenoptimierung zunächst kostenlos bleibt. SEO ermöglicht langfristigen Erfolg, der erst nach einigen Monaten deutlich wird. Deshalb kann es sich als durchaus nützlich erweisen, kurzfristig auf AdWords Kampagnen zu setzen, die einen schnelleren Erfolg erlauben. Beide Maßnahmen sollten also gemeinsam berücksichtigt werden, denn beide bieten einzigartige Vorteile.

Selbstverständlich bietet die ONMA Online Marketing GmbH auch professionelle Konzepte zur Suchmaschinenwerbung. Eine Kombination aus beiden Elementen empfiehlt sich häufig.

Wie teuer ist Suchmaschinenoptimierung?

Wir von der ONMA Online Marketing GmbH unterstützen Sie im Backlinkaufbau bereits ab 99 €  monatlich. Dennoch lässt sich diese Frage nicht klar pauschalisieren, da der reine und pauschale Backlinkaufbaupreis meistens nicht alle erforderlichen Aktivitäten abdeckt um den Rankingwunsch zu erreichen.

Den Grund dafür kann man am besten mit einem abstrakten Beispiel erläutern. Düsseldorf, Hannover und Leipzig haben eine vergleichbare Einwohnerzahl von etwa 500.000. In allen drei Städten gibt es etwa 250 Zahnärzte und der Suchbegriff „Zahnarzt“ wird etwa 2.500 Mal monatlich gesucht. Somit könnte man davon ausgehen, dass der tatsächliche Wettbewerb in allen drei Städten gleich wäre. Das mag der Fall sein, spielt aber keine Rolle im virtuellen Konkurrenzkampf auf Google Seite eins.

Denn der durchschnittliche Mausklickpreis der Google Anzeigen unterscheidet sich immens. Im Jahr 2015 liegt dieser in Düsseldorf bei 15 €, in Hannover bei 2,50 € und in Leipzig bei 1,50 €. Durch den hohen Wettbewerb der Zahnärzte in Düsseldorf sind diese eher dazu bereit, 15 € pro Klick für Traffic zu investieren. Suchmaschinenoptimierung ist in Düsseldorf deshalb kostspieliger, weil ein Großteil der Unternehmer versucht, seine Ausgaben langfristig durch Suchmaschinenoptimierung zu senken und organisch gefunden zu werden.

Wie lange dauert es, bis der Erfolg eintritt?

Wie bereits zuvor geschildert, kommt es zu Abstrafungen, sobald eine Seite in unnatürlich kurzer Zeit sehr gut rankt. Deshalb bedeutet seriöse Suchmaschinenoptimierung immer einen langfristigen Prozess. Ferner kommt es auf die Ausgangsituation des zu optimierenden Projektes an. SEO-Maßnahmen sind nicht darauf ausgelegt, von heute auf morgen spürbare Resultate zu generieren. Für kurzfristige Ergebnisse setzt die ONMA Online Marketing GmbH in diesem Fall auf Search Engine Advertising. Signifikante Platzierungssteigerungen treten häufig nach drei bis sechs Monaten auf. Eine neue Homepage, die im Vornhinein suchmaschinenoptimiert angelegt wird, rankt dank einer Fülle neuen Contents aber häufig direkt vergleichbar gut.

Warum rutsche ich in meinem Ranking ab?

Hierfür gibt es immer nachvollziehbare Gründe. Zuerst muss man diese pauschale Aussage überprüfen – ist es eventuell ein Gefühl oder sind in Summe tatsächlich Visibilität, Online Value Index (OVI) und Rankingvalue abgerutscht? Die Aussage: „Ich bin nicht mehr auf Platz eins.“ muss also professioneller differenziert werden. Man sollte dabei bedenken, dass die tatsächliche Position bei Google im Gegensatz zur Klickrate zweitrangig ist. Solange die Rate, die die Besucher Ihrer Seite anzeigt, konstant bleibt, sollte man sich keine ernsthaften Sorgen machen. Immerhin ist das Ranking selbst nur das Mittel, dass auf das Ziel – ein hohes Besucheraufkommen – einwirkt. Dennoch sollte die Entwicklung der Platzierung beobachtet werden. Der ONMA Online Marketing GmbH stehen dazu spezielle Analyseprogramme zur Verfügung. Häufige Gründe für den Verlust einer Position sind: Der Wettbewerb ist aktiver, liefert mehr attraktiven Content durch Texte, Bilder oder Videos oder wirbt stärker auf Social Media Kanälen oder relevanten Webseiten. Sollte Ihre Platzierung gesunken sein, sprechen Sie uns drauf an. Wir von der ONMA Online Marketing GmbH haben schon oft kenternde Schiffe wieder an Land bringen können.

Wie kann ich kontrollieren, ob das Team gute Arbeit leistet?

Seriöse Agenturen arbeiten eng mit den Kunden zusammen und klären diese vor Beginn der Maßnahmen über die Suchmaschinenoptimierung auf. Sie bewerten Chancen und Risiken realistisch und garantieren weder einen zweifelhaft schnellen Aufstieg im Ranking, noch, dass die Webseite unter allen Suchbegriffen auf Platz 1 auffindbar sein wird. Professionelle SEO-Agenturen verfügen ferner über moderne Analyse-Software, die nachweisen kann, ob Rankings schon seit größeren Zeitfenstern gehalten werden konnten. Die ONMA Online Marketing GmbH informiert seine Partner stets genau über Erfolge oder andere Veränderungen.

Die ONMA Online Marketing GmbH bietet seit 2003 erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung an. Im Unterschied zu anderen Marketing Agenturen, die Suchmaschinenoptimierung als eines von diversen Angeboten hinzugezogen haben, liegen die Wurzeln der ONMA Online Marketing GmbH in der Suchmaschinenoptimierung. Wir sind klassische Suchmaschinenoptimierer, die ihre Kompetenzen im Nachhinein erweitert haben. Sie sollten, bevor Sie ein Angebot annehmen, zunächst prüfen, ob der Dienstleister Suchmaschinenoptimierung tatsächlich als eines seiner Kernkompetenzen ausführt oder lediglich nebensächlich und inwieweit er Referenzen in diesem Bereich vorweisen kann. Die ONMA Online Marketing GmbH kann inzwischen 500 Referenzen präsentieren. Die Kündigungsrate liegt dabei auf einem sehr niedrigen Niveau, da wir auf nachhaltige und langfristig erfolgreiche SEO setzen. Das bedeutet auch, dass wir unsere Kunden aufklären. Eine Kooperation ist nur dann sinnvoll, wenn sie verstehen, dass es einer gewissen Zeit bedarf, bis der Erfolg von Suchmaschinenoptimierung eintritt. Einen Bekanntheitsgrad aufzubauen bedeutet auch, diesen über mehrere Jahre zu halten. Ein kurzfristiger und übermäßig schneller Anstieg von Verlinkungen ist deshalb kontraproduktiv. Stattdessen erarbeitet die ONMA qualitativ hochwertige und themenrelevante Backlinks. Denn: Gute SEO zeichnet sich durch langfristigen Erfolg aus.

Die ONMA Online Marketing GmbH bietet unentgeltliche Beratungsgespräche, in denen Ihnen alle Fragen zur Suchmaschinenoptimierung gewissenhaft beantwortet werden und – soweit erwünscht – auch eine detaillierte Analyse Ihrer Online Marketing Situation veranschaulicht wird.