Mithilfe der Suchmaschine Google lassen sich Suchdaten auf ihre Beliebtheit hin untersuchen. Besonders spannend ist in dieser Hinsicht die Betrachtung der Suchanfragenhäufigkeit nach den Automarken Tesla und Volkswagen, die sich einen erbitterten Kampf um die Beliebtheit liefern.
Wer momentan die Nase vorn hat und was der Abgasskandal rund um VW damit zu tun hat, erklären wir Ihnen anhand dieses Google Trends Vergleichs der beiden Automarken.
Abbildung 1: Google Trends Vergleich tesla und volkswagen
Bereits ab 2016 begannen die Suchanfragen nach Tesla und Volkswagen sich aneinander anzunähern. Spätestens seit 2017 ist jedoch nicht mehr von der Hand zu weisen, dass der Underdog Tesla mittlerweile mit dem seit langem erfolgreichen Automobilgiganten Volkswagen gleichzieht. Seitdem herrscht ein ständiges Kopf an Kopf Rennen zwischen den beiden Marken.
Während Volkswagen seine Suchanfragenzahl seit einigen Monaten mit wenigen Ausnahmen konstant hält, kann Tesla mehrere Höhepunkte für sich verzeichnen, nach denen zwar ein leichter Rückgang erfolgt, die Suchanfragenzahl jedoch nicht wieder auf das ursprüngliche Level zurücksinkt. Auf diese Weise zieht Tesla immer wieder an Volkswagen vorbei. Es wird nur eine Frage der Zeit sein, bis Tesla diesen Vorsprung dauerhaft halten und weiter ausbauen wird.
Es bleibt spannend, denn in diesem Monat scheinen Tesla und Volkswagen in Sachen Beliebtheit nahezu gleichauf zu liegen, während Tesla in den letzten Monaten noch einen deutlichen Vorsprung für sich verzeichnen konnte. Betrachtet man jedoch die steigende Kurve und die Hochs und Tiefs der vergangenen Monate, ist davon auszugehen, dass Tesla Volkswagen bald wieder deutlicher hinter sich lassen wird.
Abbildung 2: Tesla und Volkswagen liegen im Dezember 2018 fast gleichauf
Aber warum ist das so? Volkswagen galt lange als Paradebeispiel für die hohe Qualität deutscher Automobilhersteller. Wie kann es sein, dass sich der Gigant nun von der verhältnismäßig jungen Elektroautomobilmarke Tesla rund um Geschäftsgenie Elon Musk die Butter vom Brot nehmen lässt? Der Grund dafür kann sowohl in den Fehlern, die Volkswagen begangen hat, als auch in den Clous, die Tesla gelungen sind, gefunden werden.
Der Suchbegriff „Volkswagen“ kann in der vorliegenden Statistik im September 2015 ein deutliches Hoch für sich verbuchen. Die Gründe dafür waren jedoch alles andere als imagefördernd.
Abbildung 3: Volkswagen wurde im September 2015 besonders häufig gesucht
Der Ursprung der zweifelhaften Berühmtheit, die Volkswagen im September 2015 erlangt hat, ist der sogenannte Abgasskandal. Am 18. September 2015 kam ein Vorgang ans Licht, bei dem Volkswagen eine illegale Abschalteinrichtung in ihren Dieselfahrzeugen einbaute, um eine in den USA festgelegte Abgasnorm zu umgehen.
Dieser Skandal, der nicht nur US-amerikanische sondern auch europäische Dieselfahrzeuge betraf, hatte einen enormen wirtschaftlichen Verlust aber auch einen nur schwer wiedergutzumachenden Imageschaden des Automobilherstellers aus Wolfsburg zufolge. Die daraus folgende Diskussion über ein mögliches Dieselfahrverbot und neue Umweltrichtlinien sorgte dafür, dass Elektroautos als Alternative zu herkömmlichen Benzin- und Dieselfahrzeugen verstärkt in den Fokus der Öffentlichkeit gerieten – Ein Umstand, der den Herstellern von Elektroautomobilen (wie Tesla) durchaus gelegen kam.
Tesla erhielt seinen größten Beliebtheitsschub der letzten Jahre im April 2016 – aus einem deutlich positiveren Grund als Volkswagen.
Abbildung 3: Der Suchbegriff „Tesla“ verzeichnet Rekordwerte im April 2016
Während Elektroautos der Marke Tesla lange den Reichen vorbehalten waren, wurde am 31. März 2016 Elektromobilität für eine breitere Masse zugänglich gemacht: Mit dem Tesla Model 3 wurde der erste Mittelklassewagen des Herstellers vorgestellt. Der Tesla Model 3 konnte seit diesem Tag vorbestellt werden, wovon bereits innerhalb der ersten 24 Stunden über 115.000 Menschen Gebrauch machten. Auch in den Google Suchanfragen schlug sich die Begeisterung, die das neue Modell sofort hervorrufen konnte, nieder. Im April 2016 wurde die Automarke Tesla so häufig bei Google gesucht wie nie zuvor.
Mit dem Frühjahr 2016 hatten sich Musk und co. einen besonders günstigen Zeitpunkt für die Vorstellung des massentauglichen Elektroautos ausgesucht. Der VW Abgasskandal war noch nicht einmal ein Jahr her, die Wunde war bei vielen Dieselfahrern noch frisch und der Tesla Model 3 schien das Pflaster für das verletzte Vertrauen der Autofahrer in die klassischen Automarken zu sein.
Wenn man diese beiden Ereignisse rund um Volkswagen und Tesla berücksichtigt, ist es kein Wunder mehr, dass Tesla sich wachsender Beliebtheit erfreut, während Volkswagen stagniert und eher negative Aufmerksamkeit erhält. Nicht nur VW sondern auch andere große Automarken sollten sich also vor den Elektroautomobilen der Marke Tesla in Acht nehmen.
Das Eis, auf dem sich Benzin- und Dieselfahrzeuge im Moment bewegen, ist dünn und wird durch grobe Patzer wie dem Abgasskandal und die wachsende Konkurrenz durch die Elektromobilität in Zukunft voraussichtlich nur noch dünner. Es bleibt also spannend zu beobachten, was die Zukunft für unsere Art des Autofahrens bereithält.
Google Trends ist ein nützliches Tool, wenn es darum geht, die Beliebtheit eines bestimmten Themas zu ermitteln. Dabei müssen hohe Suchanfragenzahlen nicht immer positive Beliebtheit bedeuten. Wie beispielsweise im Fall des Volkswagen Abgasskandals kann eine ungewöhnlich hohe Anzahl an Suchanfragen auch die Folge eines negativen Ereignisses sein.
Wir von der ONMA Online Marketing GmbH halten Sie gerne mit Google Trends Analysen zu spannenden Themen auf dem Laufenden, sodass Sie schon heute wissen, wo man morgen Urlaub macht, oder welche Automarke im Moment am beliebtesten ist.