Aufbau
Neben dem Inhalt wird auch der Aufbau des Contents von Google bewertet. Die durchschnittliche Wortanzahl von Internetseiten, welche auf der ersten Seite bei Google stehen ist 2.000 Wörter lang. Auf folgenden Seiten der Suchergebnisse ist der Content durchaus geringer. Während die Wortanzahl von Wikipedia Artikeln 2009 noch bei 700 Wörtern durchschnittlich lag, ist dieser Durchschnittswert in den letzten Jahren deutlich gestiegen. Einige Hauptartikel umfassen mehr als 14.000 Wörter. Dieser überdurchschnittliche Umfang der Webseiten begünstigt ebenfalls das Ranking des Suchmaschinenriesen. Alle Artikel werden durch sinnvolle und strukturierte Verlinkungen ergänzt. Zusammenfassend bedeutet dies, dass Nutzer einen Mehrwert aus der Wikipedia Seite ziehen und durchaus zufrieden mit den Informationen der Beiträge sind. Im Umkehrschluss bedeutet dies für Wikipedia: ein glücklicher User kann für ein effektives Ranking bei Google nicht negativ sein. Über die Jahre haben sich einige Kriterien für das Google Ranking sehr verändert. Dazu zählt auch die Keyworddichte. Viele Suchmaschinenoptimierer überschätzen den Wert der Keywords für Google. Während früher eine sehr große Anzahl in suchmaschinenoptimierten Texten zu einem guten Ranking führte, kommt es Google heutzutage vielmehr auf die Natürlichkeit und Leserlichkeit der Texte an. Wikipedia hingegen hat nicht die Intention suchmaschinenoptimierte Texte zu schreiben, sondern dient lediglich der Informationsweitergabe um Usern einen Mehrwert bieten zu können. Diese Texte sind deutlich lesefreundlicher und werden, ironischerweise, von Google besser gerankt.Verlinkungen
Sehr viele Webseiten nutzen Inhalte von Wikipedia oder verlinken direkt auf die Informationsplattform. Google zeigen diese Backlinks die Wichtigkeit des Inhalts – sie sind demnach ein entscheidender Bestandteil bei der Bewertung von Webseiten. Andersherum betrachtet enthalten auch die Wikipedia Artikel sehr viele Verlinkungen auf andere Internetseiten oder auf andere Wikipedia Artikel. Während früher die Masse an Links von Google als besonders positiv bewertet wurde, kommt es dem Suchmaschinenriese heutzutage ebenfalls auf die Natürlichkeit der Verlinkungen an. Werden wahllos haufenweise Seiten verlinkt, bedeutet dies nicht immer automatisch auch ein gutes Ranking bei Google. Neben externen Links sind auch interne Links zu nennen. Wikipedia weist eine sehr stark verlinkte Struktur mit über 400 internen Links auf, welche von Google als sehr positiv bewertet wird. Um eine gute Stellung bei Google zu erhalten ist Linkbuilding eine vielfach genutzte Variante. Während einige Verlinkungen einen Mehrwert für die User bieten, gibt es auch Verlinkungen die zu der Kategorie Spam zählen. Fast jeder Webseiten Betreiber, welche die Kommentarfunktion angeschaltet hat, hat bereits Erfahrungen mit dieser Art von Linkbuilding machen können. Die Betreiber der Webseiten, auf welchen die Links gesetzt werden, haben dafür Sorge zu tragen, dass diese entfernt werden – ansonsten droht eine Abmahnung des Suchmaschinenriesen. Die Antwort von Wikipedia auf den Spam ist die Funktion „No Follow Link“. Diese untersagen der Suchmaschine auf diesen Link zu gehen. Durch dieses Verbot schützt sich Wikipedia und kann eine Abstrafung durch Google umgehen. Lesen Sie auf der nächsten Seite weiter!