Definition
Als hybrides Kaufverhalten bezeichnet man eine Konsumverhalten, bei dem der potentielle Kunde in einer bestimmten Situation zunächst preisorientiert einkauft und in einer anderen Situation eher erlebnisorientiert konsumiert, z.B. in Form von Luxusmarken.
Auswirkung
Studien haben gezeigt, dass die Ausprägung des Kunden für das Preisinteresse immer größer wird. Der Markt antwortet darauf z.B. mit Discountern, Fabrikverkäufen oder Do-it-yourself Märkten. Jedoch heißt ein gestiegenes Preisinteresse nicht, dass die Kunden sich nicht mehr für Luxus-Güter interessieren. Im Fachjargon spricht man von diesem Phänomen als Polarisierung des Preisinteresses.
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