Entstehung

Die Agenda Setting Theorie basiert auf der Annahme von Bernard C. Cohan aus dem Jahr 1963, welche letztlich durch Maxwell E. McCombs und Donald L. Shaw. Im Jahr 1972 verfasst wurde. Nach Cohen haben die Medien zwar keinen Einfluss darauf, was Personen zu einem bestimmten Thema denken. Nichtsdestotrotz haben diese nach Cohen einen maßgeblichen Einfluss auf die Themen, über die ein Rezipient überhaupt nachdenkt.

Definition

Es handelt sich um eine Theorie aus der Kommunikationswissenschaft, die sich mit dem Einfluss der Medien auf die Bevölkerung beschäftigt. Laut der Theorie beeinflussen die (Massen)Medien die Bevölkerung. Die Medien berichten über bestimmte Themen, vernachlässigen andere jedoch. Durch diese Auswahl von Themen geben die Medien der Bevölkerung vor, mit welchen Themen diese sich kognitiv oder auch emotional auseinander zusetzen haben. Dieses liegt vor allem daran, dass Personen per Annahme stärker mit Themen auseinandersetzen, sobald diese in den Medien aufgegriffen werden.

Spezifikationen der Theorie

Das Agenda Setting ist eine umfangreiche Theorie, die diverse Spezifikationen aufweist. Im Folgenden werden daher die drei wichtigsten Spezifikationen bzw. Modelle dieser Theorie aufgezeigt:

1. Aufmerksamkeitsmodell

In diesem Modell nehmen die Medien eine Thematisierungsfunktion ein. Dieses bedeutet, dass die Medien ein Thema besonders hervorheben, wodurch der Zuhörer auf eben dieses Thema aufmerksam wird.

2. Hervorhebungsmodell

In diesem Modell wird den Medien eine Strukturierungsfunktion zugeschrieben. Durch die unterschiedliche Hervorhebung und Gewichtung von diversen Themen, wird der Empfänger in seiner Entscheidung beeinflusst, welche Bedeutung er einem Thema zugesteht.

3. Themenselektionsmodell

Auch in diesem Modell hat das Agenda Setting eine Strukturierungsfunktion. Die dargestellte Rangfolge von Themen innerhalb der Medien wird exakt so vom Empfänger übernommen.

Die ONMA

Als Online Marketing Agentur in Hannover feiert die ONMA Online Marketing GmbH seit vielen Jahren Erfolge. Durch das stetige Bestreben, die bestmöglichen Ergebnisse für sich und die eigenen Kunden zu erzielen, wird die ONMA dazu angetrieben sich stets weiter zu entwickeln. Hierbei ist es auch wichtig Trends bzw. die Wahrnehmung von Kunden zu erkennen und sich auf diese einzulassen. Somit ist es auch für die ONMA von großer Bedeutung auf bestimmte Aspekte der Agenda Setting Theorie Rücksicht zu nehmen.