Definition
Eine Marktphase ist eine Theorie die besagt, dass der Markt bestimmte Phasen durchläuft, die die Marktstruktur und das Verhalten des Marktes verändern.
Phasen
Theoretiker gehen davon aus das folgende Marktphasen auf so ziemlich jedem Markt zu sehen sind.
- Einführungsphase
- Expansionsphase
- Stagnationsphase
- Rückbildungsphase
Beispiel
Mal angenommen eine Gruppe junger Menschen hat eine Marktlücke gefunden und hat eine Idee für ein neues Produkt. Sie gründen ein Start-Up Unternehmen, auch Pionierunternehmen genannt. Sie kreieren mit ihrem Produkt einen neuen Markt, das ist der Beginn der ersten Marktphase, die Einführungsphase. Der Einführungsphase folgt die Expansionsphase. In dieser Phase gibt es eine stark wachsende Nachfrage. Wegen der hohen Nachfrage ist der Markt für andere Firmen Attraktiv und sie steigen mit ähnlichen Produkten in den Markt ein. Das Pionierunternehmen schafft es in der Regel nicht sein Produkt patentrechtlich abzusichern um das Monopol und die Marktmacht für sich zu beanspruchen. Mit dem Eintritt anderer Firmen, auf dem Markt, ist die Expansionsphase vorbei und die Stagnationsphase beginnt. In dieser Phase steigt die Nachfrage nach dem Produkt nicht mehr, weil entweder ein zu großes Angebot auf dem Markt existiert oder weil die Zielgruppe andere Produkte als Ersatz kauft. Kann das Pionierunternehmen die Nachfrage nach dem Produkt nicht erhöhen und seinen Marktanteil ausbauen tritt die Rückbildungsphase ein. Die Nachfrage nach dem Produkt beginnt zu sinken und viele kleine Firmen treten aus dem Markt aus und das Pionierunternehmen kann ebenfalls mit diesem Gedanken spielen, weil größere Firmen mit Mehr Mitteln die Marktmacht besitzen und den Preis bestimmen.
Bezug zum Online Marketing
Um den Marktphasen Stagnation und Rückbildung zu entgehen setzen Unternehmen auf Online Marketing um mehr Werbung für das Produkt zu machen und dadurch bauen sie ihre Marktanteile aus. Man kommt um Online Marketing nicht herum, wer nicht darauf setzt schafft es nicht nach oben zu kommen.
Bezug zur ONMA
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