Anhand der Suchhistorie konnte Google mit dem Personalized Search Update die Suchergebnisse an die Vorlieben des jeweiligen Nutzers angepasst werden. Es war demnach also eine große Änderung im Algorithmus, welche das übliche SEO-Verfahren verkomplizierte und auch das persönliche Nutzverhalten der Einzelpersonen in die Ergebnisse mit einfließen lies.
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