Wichtiges Update bei Google: Schon bald gelten neue Kriterien für Rankings

Da ist es, das nächste große Update von Google. Denn Core Web Vitals werden ein wichtiges Kriterium für die Hochwertigkeit der eigenen Webseite. Die Qualitätsrichtlinien der Suchmaschine werden damit ab Mai 2021 zu Gunsten der Nutzer noch strenger. Unternehmer und Online Marketing Manager sollten sich sorgfältig darauf vorbereiten ­– andernfalls wird sich ihr Google-Ranking um einige Plätze oder sogar Seiten verschlechtern. Eine Optimierung der eigenen Suchmaschinen-Optimierung sollte daher unbedingt auf der eigenen To-Do-Liste eingetragen werden. 

Wir von der ONMA wissen, worauf es nun ankommt und haben Ihnen einen Überblick mit wissenswerten Fakten rund um das Google-Update zusammengestellt.

Was auf uns zukommt

Wer weiterhin von potenziellen Kunden zügig im Internet gefunden werden möchte, sollte sich sorgfältig informieren: Denn bereits ab Mai 2021 sind Core Web Vitals ein neuer offizieller Rankingfaktor von Google. Noch nie gehört? Gemeint ist, dass Google fortan die Stabilität, die Interaktivität und das Laden einer Webseite auf die Millisekunde genau messen und bewerten wird.

Der Page Speed, also die Ladezeit der Webseite, misst Google bereits seit einigen Jahren – mit dem Update wird der Algorithmus allerdings weiter verschärft und aufgeschlüsselt. Wenn das Laden einzelner Elemente zu lange dauert, nach dem Mausklick mehrere Sekunden nicht passiert oder das Bild flackert, verliert Ihre Webseite an wertvollen Ranking-Plätzen. Diesen modernisierten Qualitätsanspruch sollten Unternehmer und Suchmaschinenoptimierer unbedingt berücksichtigen.

Positiv zu werten ist, dass sich bei einer optimierten Nutzerfreundlichkeit der Webseite in Form der schnelleren Ladezeiten auch die Absprungrate der User um bis zu 24 Prozent minimiert. Das zeigen Studien. Also kann das neue Update die Seiten-Betreiber dazu animieren, nicht nur ihr Ranking zu halten, sondern auch die Verweildauer und die User Experience zu den eigenen Gunsten zu erhöhen.

Erklärung: Was genau passiert

Nun wollen wir die Core Web Vitals unter die Lupe nehmen. Es bestehen hierbei verschiedene Kategorien an vorgegebenen Messdaten, die künftig von Google analysiert werden.

Möglichkeiten der Messung des Rankingfaktors

Es bestehen verschiedene Möglichkeiten, die Core Web Vitals einer Webseite selbst zu analysieren. So können Sie feststellen, wo Sie nachbessern sollten. Zumeist werden die Messdaten in einen grünen, gelben oder roten Bereich eingeordnet. Der grüne Bereich zeigt den Idealzustand an, um das bestmögliche Ranking bei Google zu erreichen. Bei Erreichen des gelben Bereichs empfehlen wir Nachbesserungen – liegen die Messwerte im roten Bereich, sollten Sie alarmiert sein.

1. Das SEO-Tool Sistrix

Nutzbar ist das bekannte SEO-Tool Sistrix. Sie können dort in der Kategorie „Core Web Vitals“ Ihre Messdaten auf einer Zeitachse einsehen. Außerdem werden Unterschiede hinsichtlich der Endgeräte aufgezeigt. Wenn Ihnen ein Zugang zu Sistrix zu kostenintensiv ist, bestehen jedoch noch weitere Optionen.

2. Der Google Chrome Browser

Sie können zur Analyse Ihrer Lade-Details auch den Google Chrome Browser nutzen. Das funktioniert so:

1) URL eingeben

2) Tastenkombination: „STRG“ + „Hochtaste“ + „i“ Taste gleichzeitg drücken

3) Reiter „Lighthouse“ auswählen

4) „Generate Report“ anklicken

Ergebnis am Beispiel von „city-immobilienmakler.de“:

3. Das Google Chrome Add-On

Auch mit dem passenden Add-On von Google Chrome können Sie auf einen Blick Ihre Messdaten der Ladegeschwindigkeit Ihrer Webseite einsehen. Wir zeigen Ihnen das wieder am Beispiel von „city-immobilienmakler.de“:

5 Tipps, wie Sie Ihre Werte für Google verbessern

Sie wissen nun, dass die Berechnung der Core Web Vitals ab Mai zu einem schlechteren Ranking Ihrer Webseite bei Google führen kann. Wir haben fünf technische Tipps für Seitenbetreiber zusammengestellt, mit denen Sie Ihre Messdaten verbessern können.

Bilder komprimieren

Sie sollten in Bezug auf die Maße möglichst passgenaue Bilder auf Ihrer Webseite unterbringen. Denn je größer sie sind, desto mehr Ladezeit benötigen sie. Gleichzeitig sollten die PNG- oder JPEG-Dateien auch nicht zu stark komprimiert sein, um noch in guter Qualität angezeigt zu werden. Es ist also ein Spagat.

Überflüssige Skripte entfernen und minifizieren

Um die Ladezeit zu verringern, sollten Sie auf der Webseite nicht zu viele Skripte einbinden; beispielsweise in Bezug auf Java Script oder CSS. Die CSS können Sie minifizieren, also verkleinern. Außerdem können Sie einzelne Skripte zu einem zusammenfügen.

Bei Insights findet man außerdem überflüssige Skripte unter der Rubrik „Ressourcen beseitigten, die das Rendering blockieren“. Manche Skripte werden aber natürlich weiterhin benötigt. Denn manchmal liegt es zum Beispiel an den WordPress-Themes.

Sauberes Programmieren

Ein Tipp der klassischen Sorte: Die Fachinformatiker sollten die Webseite von Anfang an sauber und optimiert schreiben, sodass die Webseite nicht unnötig lange laden muss. Das kann Zeit kosten – spart letztlich aber weitere Bearbeitungen und somit auch Geld ein.

Unnötige Plug-ins entfernen

Gerade bei WordPress sind Plug-ins oft hilfreich und sogar von Laien unkompliziert verwendbar. Das Cashing-Tool ist etwa sehr nützlich, um dynamische Seiten statischer zu machen. Allerdings sollten Sie darauf achten, nur wenige und wirklich benötigte Plug-ins zu verwenden und sie im Zweifel zu entfernen. Denn auch wenn sie praktisch sind – sie verlängern die Ladezeit und verschlechtern somit das Google-Ranking.

Überfrachten Sie Ihre Webseite visuell nicht

Viele Animationen, Bilder, Elemente und Videos können die Webseite visuell aufwerten. Aber die Daten-Last verlängert auch die Ladezeit der Webseite und verschlechtert die weiteren Messdaten. Außerdem erhöht sich die Absprungrate der Nutzer, wenn ihre Geduld auf die Probe gestellt wird.

Wir unterstützen Sie bei den Verbesserungen

Sie sind nicht ganz sicher, wie Sie die technischen Tipps umsetzen sollen und möchten Ihr gutes Google-Ranking auch nach dem großen Update im Mai beibehalten? Wir von der ONMA unterstützen Sie, Ihre Webseite professionell an den neuen Rankingfaktor anzupassen. Gerne können Sie uns bei Fragen kontaktieren.