Die Google AdWords eröffnen für viele kleine wie auch große Unternehmen eine schnelle unkomplizierte Lösung direkt in der Suchmaschine zu werben. Von dieser anschaulichen Bedienung sollte man sich allerdings nicht blenden lassen, denn auch bei diesem Tool gilt es einige Dinge zu beachten. Deshalb erfahren Sie im Folgenden eine Übersicht der zehn häufigsten Fehler im Werben mit den Google AdWords und den sich daraus ergebenden Leitfaden für eine erfolgreiche Google AdWords Kampagne. Weitergehend wäre es uns eine Freude Sie persönlich noch detailreicher beraten zu können. Inhalt

1. Setzen Sie auf Struktur
2. Reduzieren Sie die Streuung
3. Nutzen aus Analyse
4. Tracken Sie Ihre Conversion
5. Positionieren Sie sich richtig
6. Die Ausrichtung ist das Geheimnis!
7. Setzen Sie auf Differenzierung
8. Testen Sie Ihre Anzeige
9. Schöpfen Sie alle mobilen Möglichkeiten aus.
10. Kontrolle ist alles!

1. Setzen Sie auf Struktur

Die Struktur ist der wichtigste Aspekt im Anlegen einer Google AdWords Kampagne. Meistens werden von mittelständischen Unternehmen Konten ohne einen klaren Leitfaden angelegt. Das ist allerdings alles andere als empfehlenswert, da die Grundlage eines idealen Ergebnisses eine klare thematische Strukturierung der einzelnen Kampagnen, mit ungefähr 15 Keywords, ist.

2. Reduzieren Sie die Streuung

Sich nach der Einrichtung mit den Keywords weitergehend zu beschäftigen ist absolut erforderlich für Ihre erfolgreiche Kampagne. Es empfiehlt sich die Keywords genau auszuwählen und nicht „weitgehend passende“ Keywords zu verwenden, da man so auch Kunden lockt, die sich möglicherweise überhaupt nicht für Ihr Angebot interessieren. Das verursacht im Vergleich zum Nutzen zu hohe Kosten, auch wenn der sinkende CPC erstmal verlockend scheint. Daher sollte man auf jeden Fall die Optionen „passende Keywords“ und „genau passende Keywords“ nutzen, sowie eine regelmäßige Prüfung der ausschließenden Keywords vornehmen. Eine weitere Empfehlung der ONMA – Online Marketing GmbH ist es, die Region und Zielgruppe adäquat anzupassen.

Beispiel:

Sie Sind beispielsweise auf der Suche nach einem Physiotherapeuten in Hannover, der bestenfalls noch in Ihrem Stadtteil liegt, da Sie für diese Dienstleistung keine langen Fahrzeiten auf sich nehmen wollen. Ihre Suchanfrage heißt somit vermutlich eher „Physiotherapeut Hannover“ oder „Physiotherapeut List“, als dass Sie nur „Physiotherapeut“ suchen. Würde man die Regionalität außer Acht lassen, gäbe es auch Suchanfragen aus Berlin, die auf die gleiche Anzeige stoßen würden, für einen Termin beim Physiotherapeuten aber niemals 300 Kilometer fahren würden. Deshalb empfiehlt es sich für regionale Offerten Mehrphrasen-Keywords zu verwenden.

Tipp:

Um die Relevanz von Keywords zu erfahren ist die Nutzung des Google Keyword-Tools empfehlenswert. Dort können Sie die für Sie passenden Keywords herausfinden. Wenn Sie eine individuelle Beratung bevorzugen, wenden Sie sich gerne an die ONMA Online Marketing GmbH.

3. Nutzen aus Analyse

Google bietet viele Analyse Tools, damit Sie Ihre Kampagne im Auge behalten und auswerten können. In diesen Tools ist dargestellt, welche Ihrer Kampagnen die meisten Aufrufe generiert haben und wie viele Suchende, nach dem Sehen Ihrer Kampagne, diese auch angeklickt haben. Eine regelmäßige Analyse dieser Parameter ist dringend nötig um mögliche Potenziale zu erkennen und auszuschöpfen. Die ONMA Online Marketing GmbH legt Ihnen nahe, einmal die Woche eine Kontrolle Ihrer Daten vorzunehmen.

4. Tracken Sie Ihre Conversion

Ob eine Kampagne nicht nur angeklickt wird oder sondern auch zu dem gewünschten Abschluss kommt, kann man über das Conversion Tracking herausfinden. Diese Funktion wird oft unterschätzt, da viele vernachlässigen, dass nicht nur die Kampagne, sondern auch die Landing Page überzeugen muss. Eine Conversion, also ein Ergebnis, kann man individuell festgelegen und kann alles Mögliche sein. Beispielsweise ein Kaufabschluss in einem Online Shop oder das Ausfüllen eines Kontaktformulars. Wer diese Funktion nicht nutzt, lässt die Möglichkeit ungenutzt den Erfolg seiner Kampagne zu messen. Deshalb empfehlen wir von der ONMA Online Marketing GmbH das Tracking Tool von Google zu verwenden und mithilfe des Tracking Snippet Tools in Ihre Webseite zu integrieren.

5. Positionieren Sie sich richtig

An der ersten Stelle in den Google Anzeigen zu stehen sorgt ohne Frage für die größte Aufmerksamkeit des Suchenden. Oft ist es allerdings so, dass die ersten Anzeigen auch die kürzeste Verweildauer auf der Webseite aufweisen, da der Suchende nicht zwangsläufig der ersten Seite vertraut und dort keine weiteren Interaktionen durchführt. Das bedeutet, dass auf diesen hohen Positionen viel Geld verschwendet werden kann. Die ONMA rät daher, eine käuferfreundliche Position anzustreben. Hierzu gibt es ebenfalls Tools, die besipielsweise eine hohe Interaktion auf der Website als eine Conversion werten können.

6. Die Ausrichtung ist das Geheimnis!

Wenn Ihre Kampagne von Erfolg gekrönt werden soll ist die richtige Ausrichtung der Schlüssel zum Erfolg. Bedacht werden sollte dabei, dass die Anzeige auf die Zielgruppe zugeschnitten sein sollte und auf saisonalen Bedarf geachtet wird. So wäre es beispielsweise sinnlos kurz vor Ostern Schokoladenweihnachtsmänner zu bewerben oder eine regionale Dienstleistungskampagne deutschlandweit zu schalten. Ein Tipp der ONMA Online Marketing GmbH ist daher, Ihre saisonalen Kampagnen mit festen Enddaten zu versehen oder bei internationalen Projekten Fremdsprachen miteinzubeziehen.

7. Setzen Sie auf Differenzierung

Ein weiteres Geheimnis einer erfolgreichen Kampagne ist die perfekte Beschreibung Ihres Produktes oder Ihrer Dienstleistung. Eine aussagekräftige Anzeige ist dabei allerdings nur die halbe Miete. Wichtig ist auch, dass die dazugehörige Landing Page genau das beschreibt, was der Suchende wissen wollte. Die Landing Page sollte also auf die Anzeige explizit angepasst werden. Ist dies nicht der Fall, wird die Verweildauer des potenziellen Kunden auf Ihrer Webseite sehr gering sein – der Suchende bekommt auf Ihrer Seite nicht das Produkt, wonach der gesucht hat und verlässt Ihre Seite direkt. Das gleiche kann passieren, wenn die Anzeige zwar gut ausgerichtet, aber die Landing Page von der Usability oder ähnlichem nicht überzeugen kann. Dies ist nicht nur verschwendetes Geld, sondern hat auch Einfluss auf die Vertrauensbasis zwischen Ihnen und Ihren Kunden.

8. Testen Sie Ihre Anzeige

Nach dem Erstellen Ihrer Anzeige, sollte Sie davor unbedingt von Ihnen getestet werden. Fehlerhafte oder grafisch nicht ansprechende Anzeigen sind deutlich unattraktiver für Ihre potenziellen Kunden und generieren dadurch auch weniger Klicks. Darunter leidet zudem auch die Konversion. Die ONMA passt Ihnen gerne Ihre persönliche fehlerfreie Anzeige an.

9. Schöpfen Sie alle mobilen Möglichkeiten aus

Auf mobilen Endgeräten werden ebenfalls AdWords angezeigt. Oft werden diese dort anders als auf der normalen Suche mit dem PC angezeigt. Es empfiehlt sich also diese zu überprüfen und falls nötig anzupassen. Mit einigen kleineren Tricks wird Ihre Anzeige dann auch auf dem mobilen Endgerät ein echter Hingucker.

10 . Kontrolle ist alles!

Eine regelmäßige Kontrolle ist essenziell für den Erfolg einer Google AdWords Kampagne. Man sollte sich niemals auf den Anfangserfolg einer Kampagne verlassen oder denken, dass eine Anzeige ansprechend sein muss, nur weil sie einem selbst gefällt. So verliert man schnell Geld und erzielt kaum Erfolg. Durch ständige Kontrolle kann man das CPC-Gebot anpassen und entscheiden, ob sich das Erhöhen oder Senken lohnt. Man kann sehen, wann man die meisten Conversions macht und seine Anzeige gegebenenfalls darauf anpassen.

Ihre ONMA Online Marketing GmbH

Das Befolgen dieser zehn Tipps bezüglich Google AdWords Kampagnen wird Ihnen bei Ihren eigenen Kampagnen auf lange Zeit zu größerem Erfolg verhelfen. Wollen Sie allerdings jetzt schon den nächsten Schritt der Professionalität gehen und Ihre Kampagnen von Profis für Suchmaschinenoptimierung betreuen lassen? Dann sind wir von der Agentur für Suchmaschinenwerbung ONMA Online Marketing GmbH die richtige Adresse für Sie. Ansprechpartner für Sie ist Felix Wenzel. Nehmen Sie gerne Kontakt auf und lassen Sie sich beraten.