Diese 10 Faktoren entscheiden über das Ranking Ihrer Webseite

OnPage Optimierung bezeichnet alle Maßnahmen, die sich positiv auf das Ranking Ihrer Webseite in den Suchergebnissen von Suchmaschinen auswirken (sollen). OnPage an sich bezieht sich auf einzelne Pages Ihrer Webseite. In den folgenden Abschnitten lesen Sie alle relevanten und wichtigen Informationen über diese 10 Faktoren, und wie Sie diese für Ihre Seite sinnvoll anwenden können.

Hosting und Infrastruktur

Aus SEO Sicht sind die Infrastruktur sowie das Hosting Ihrer Homepage wichtige Bausteine im Sinne eines positiven Rankings. Wenn Sie eine Webseite für den deutschen Markt konzipieren, so sollten Sie auch das Hosting in Deutschland auf inländischen Servern planen. Ein dezidierter Server sollte Ihre erste Wahl sein, da Sie somit auch den entsprechenden Reverse-DNS Eintrag zu Ihrer dezidierten IP-Adresse setzen können. Im Umkehrschluss bedeutet dies, dass Ihre IP-Adresse nach der Namensauflösung derselben Semantik aus Maschinensicht entspricht. Unter dnswatch.info können Sie einen entsprechenden Test zu Ihrer Domain durchführen. Durch diese Vorgehensweise suggerieren Sie den Suchmaschinen einen durch eine klar aufgebaute Infrastruktur seriösen Webauftritt und eine Ernsthaftigkeit zum dauerhaften Betreiben desselben. Die Serverqualität im Sinne der Verfügbarkeit, des IP-Adressumfelds oder auch dem Hoster an sich wirkt sich entscheidend auf das Ranking aus. Eine solide Basis hinter Ihrem Webangebot ist schließlich auch aus SEO Sicht nicht zu vernachlässigen.

Source Code und Content

Der Source Code Ihrer Webseite hat einen entscheidenden Einfluss auf das Ranking durch die Suchmaschinen. Natürlich ist nicht jeder Mensch in der Lage, den Quellcode Ihrer Webseite zu lesen und zu verstehen, aber versetzen Sie sich in dieses Gedankenspiel: Ein absoluter Vorteil von Webseiten ist die offene Verfügbarkeit des Quellcodes einer jeden Seite. Dies ist notwendig, um u.a. den Crawlern der Suchmaschinen eine Basis für deren Arbeit zu liefern. Durch die Durcharbeitung und Sichtung des Source Codes erfolgt das Ranking. Je klarer dieser Source Code aufgebaut ist, desto besser kann der Crawler mit Ihrer Webseite arbeiten. Natürlich nehmen auch in den Source Code eingearbeitete Keywords einen entsprechenden Einfluss auf das entsprechende Ranking. Versetzen Sie sich also einmal in die Rolle des Crawlers. Dies hilft bei dieser Herangehensweise zur Optimierung nach SEO. Content und Source Code Ihrer Homepage sollten außerdem in einem ausgewogenen Verhältnis stehen. Gehen Sie gemäß Pareto vor und peilen ein Verhältnis von 80 % Content und 20 % Source Code an, so wären Sie schon sehr fortschrittlich. Angemessen sind 40 % Content und 60 % Source Code. Lagern Sie so viel Code, wie möglich aus und halten Sie Ihren HTML Code schlank. Durch JavaScript, CSS oder PHP Dateien haben Sie die Möglichkeit, Stylesheets und Funktionen auszulagern. Sie beeinflussen somit die Ladezeit, die Usability sowie die Conversion Rate positiv. Das Verhältnis zwischen Content und Source Code können Sie unter seoquake.com testen. Webseiteninhalte, welche an erster Stelle stehen, gelten als wichtig. Dies ist die SEO Sicht. Da eine Suchmaschine Ihre Seite bewertet, ist nicht nur die visuelle Sicht wichtig, sondern auch diese aus Sicht des Source Codes. In diesem Zusammenhang ist der Bereich wichtig. In diesem Bereich stehen die wesentlichen Inhalte und auch Ihre wesentlichen Inhalte sollten weit vorne stehen, sodass diese noch vor der Sidebar oder anderen ergänzenden Elementen platziert werden. Sorgen Sie dafür, dass zum Beispiel durch CSS ein entsprechendes Gerüst aus (div-) Containern so angeordnet wird, dass Ihre Inhalte gleich nach demBereich folgen. Darüber hinaus unterstützen Sie die Crawler der Suchmaschinen durch eine durch HTML sauber aufgebaute Webseite. Analysieren Sie Ihre Webseite mit dem W3C Validator unter validator.w3.org, um den Aufbau Ihrer Seite qualifiziert bewerten zu können. Nutzen Sie die Möglichkeit, um in Quellcode Klassen wichtige Keywords zu integrieren, um den Suchmaschinen so weitere entscheidende Signale für ein positives Ranking mit auf den Weg zu geben.

Navigation Ihrer Webseite

Die Navigation Ihrer Webseite ist ein weiterer wichtiger Punkt. Die Navigation dient der Orientierung Ihrer Besucher und der Suchmaschine zur Kategorisierung von Webseiteninhalten. Achten Sie bei dem Aufbau Ihrer Navigation auf eine klare intuitive Struktur und der Platzierung wichtiger

Keywords

. Außerdem sollten Sie entsprechende META Daten pflegen. Wenn Sie mit Subkategorien arbeiten, sollten auch während der Navigation die Subkategorien sichtbar sein, um den Vorgang der Navigation für den Menschen zu erleichtern. Wenn Sie eine filterbasierte Navigation anstreben, erzeugen Sie im Nachgang indexbasierte URLs. Doch durch eine filterbasierte Navigation können Sie mehr aus einer Webseite herausholen, gerade wenn Ihr Angebot so umfangreich wie das eines Onlineshops ist. Die Konfiguration der Homepage im Backend ist entscheidend. Dabei muss die Konfiguration so angelegt sein, dass bei der filterbasierten Suche für den Besucher individuelle neue Unterseiten erzeugt werden. Denken Sie hierbei an einen klassischen Webshop, welcher Ihnen Ihre Suchergebnisse anhand der gewählten Farbe und Größe Ihrer Wunschprodukte anzeigt. Diese Anzeige ist hoch individuell und es handelt sich hierbei um eine neu erzeugte Unterseite für den suchenden Nutzer. Ein ideales Beispiel für eine Filternavigation bietet die Filtersuche von Zalando:

Auch für die Bots der Suchmaschinen sind diese Seiten sichtbar und werden besucht. Die entsprechenden Seiten können also im Index angezeigt werden. Je nach Filtertiefe müssen Sie jedoch darauf achten, keinen Spam zu erzeugen. H1 Überschriften sowie META Daten werden bei solchen Unterseiten meist automatisch erzeugt. Achten Sie also zum Beispiel darauf, dass automatisch erzeugte Unterseiten ab der dritten Ebene mit dem Attribut „noindex, follow“ erzeugt werden. Dies vermeidet eine Interpretation nach Spam durch die entsprechenden Bots. Für das leichte Auffinden der Unterseiten durch die Suchmaschinen können Sie auch eigene XML Sitemaps generieren. Arbeiten Sie ohne aktiviertes JavaScript, sodass die Links der erzeugten Unterseiten durch die Suchmaschinen gefunden werden können. Durch eine solche Vorgehensweise können Sie die Anzahl der verfügbaren Seiten erhöhen, um dadurch auch mehr relevante Keywords in denselben Seiten platzieren zu können. Die indirekte Reichweite steigt also. Des Weiteren ergeben sich praktische Möglichkeiten für interne Verlinkungen innerhalb Ihrer Webseite. Wenn Sie Ihre Webseitennavigation weiter optimieren möchten, können Sie auch mit einer Breadcrumb Navigation arbeiten. Übersetzt bedeutet dies so viel wie „Brotkrümel Navigation“ und bezeichnet eine nachvollziehbare Navigation. Eine solche Navigation gibt dem Besucher den Pfad zur Page an und somit auch eine Nachvollziehbarkeit des Linkwegs. Die Breadcrumb Navigation wirkt sich also auch positiv auf die interne Verlinkung sowie die Struktur der Webseite aus SEO Sicht aus. Eine Breadcrumb Navigation können Sie manuell in Ihre Seite einpflegen oder auch mittels verschiedener Plug-ins je CMS automatisch generieren lassen. Wahlweise können Sie diese Art der Navigation auch mittels JavaScript oder PHP integrieren.

Die Struktur Ihrer URL

Die

URL

Struktur ist für die CTR (Click Through Rate) als auch für die Bewertung von Unterseiten durch die Suchmaschine relevant. Sie sollten stets darauf achten, dass Sie eine gepflegte URL Struktur vorweisen können. Ein Chaos innerhalb Ihrer URL Struktur lässt sich im Nachgang nur schwer und nicht ohne Verluste korrigieren. Denken Sie dabei an Backlinks, welche auch von Ihrer URL Struktur abhängig sind. Gerade Backlinks sind ein wichtiger SEO Faktor. Ändern Sie Ihre URL Struktur, müssen Sie außerdem 404-Fehler vermeiden und 301-redirects als permanente Umleitung implementieren. Aus SEO Sicht wieder ein positives Signal. Wenn Sie Pages Ihrer Webseite einmal mit einem Slash in der URL und einmal ohne Slash in der URL zum Abruf anbieten, so stellt dies aus Sicht der Suchmaschinen einen Duplicate Content Problem dar. Dies sollten Sie vermeiden. Darüber hinaus verlieren Ihre Links an Kraft, da sich diese zwei eigentlich identische URLs teilen müssen, wo gar keine Relevanz besteht. Wenn Ihre Webseite eine Verzeichnisstruktur enthält, richten Sie für eine Variante eine ständige Umleitung ein, um dieses Problem zu beheben. Wir empfehlen die Weiterleitung für die Variante mit Slash. Durch folgendes Script, welches Sie in die .htaccess Datei Ihrer Homepage integrieren, erreichen Sie die Weiterleitung aller URLs auf die Variante mit einem Slash:

RewriteEngine On

RewriteBase /

RewriteCon %{REQUEST_FILENAME} !-f

RewriteCond %{REQUEST_URI} !(.*)/$

RewriteRule ^(.*)$ http://www.deineWebseite.de/$1/[L,R=301]

Doch seien Sie vorsichtig und ziehen Sie ggf. einen Experten zurate. In der .htaccess Datei werden Konfigurationen für den Webserver vorgenommen. Sie sollten sich also stets ein Back-up dieser Datei halten. Achten Sie bei der Definition Ihrer URL generell auf eine kurze und prägnante Fassung. Verwenden Sie keine Füllwörter. Verwenden Sie die Webmaster Tools von Google, um so Crawlingstatistiken für Ihre Webseite abrufen zu können. Durch diese Vorgehensweise können Sie Crawlingfehler sichten und entsprechend gegensteuern. Vermeiden Sie Fehler, um im Ranking nicht abgestraft zu werden. Vermeiden Sie auch Dateien wie index.php, um nicht mit dem Suchmaschinenindex in Probleme zu geraten. Richten Sie für solche Fälle für Unterseiten per 301-redirect eine permanente Weiterleitung ein.

META Daten berücksichtigen

Die META Daten, auch META Tags genannt, einer Page sind Informationen von hoher Relevanz. Die META Daten enthalten wichtige Informationen für den Menschen als auch die Suchmaschine zur Einordnung Ihrer Webseite in den Suchergebnissen. Die META Daten beschreiben also Ihre Webseite in Kürze und geben einen Ausblick, welche Inhalte dort zu erwarten sind. Der Titel-Tag als auch der Description-Tag sind die wichtigsten Elemente. Für Unterseiten einer Homepage sollten Sie je nach Ergebnis der Keyword Recherche entsprechend individuelle META Informationen hinterlegen. Im folgenden Ausschnitt sehen Sie einen typischen Snippet aus den Suchergebnissen mit dessen META Informationen.

Einer der wichtigsten OnPage SEO Faktoren ist wohl der Titel-Tag. Mit dem Titel-Tag beschreiben Sie kurz und knapp mit einer entsprechenden Angabe, worum es sich in der nachfolgenden Page handelt. Der Titel-Tag ist also eine Art Gate für nachfolgenden Content. Notiert wird dieser Tag imBereich unter der Sektion