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WDF*IDF ist ein Algorithmus aus dem Bereich „Information Retrieval“ und wird unter anderem von MySQL und Lucene verwendet, um Suchergebnisse zu sortieren. Zwar gibt es den Mythos, dass der Algorithmus für die Suchmaschinenoptimierung irrelevant ist, wir von der ONMA Online Marketing GmbH raten Ihnen aber sich unbedingt mit der Formel zu befassen. Vereinfacht gesagt berechnet der Algorithmus die Relevanz eines Dokuments oder einer Seite. Zwar ist die Relevanz einer Seite nicht das einzige Qualitätskriterium von Google, aber ein sehr wichtiges.

Aber was genau berechnet der WDF*IDF Algorithmus?

WDF steht für „Within Document Frequency“ und berechnet die Häufigkeit eines Wortes auf einer Seite. Anders als bei der Keyword Density wird dabei nicht die relative Häufigkeit berechnet, sondern ein gestauchter Wert, der nicht größer als 1 wird. Dadurch wird verhindert, dass Texte, in denen ein Keyword einfach nur gespammt wird, als besonders relevant angesehen werden.

IDF steht für „Inverse Document Frequency“ und berechnet die Häufigkeit von Unterseiten mit einem bestimmten Keyword in Bezug auf die Gesamtheit der Webseiten. Dadurch wird ermittelt, wie viel Content es insgesamt zu einem Keyword gibt. Je nachdem wie viel Content es zu einem Keyword gibt, wird die Relevanz unterschiedlich bewertet. Beispielsweise hat ein Impressum nahezu keine Relevanz, da nach deutschem Gesetz jede Internetseite ein Impressum haben muss.

Ein weiteres Qualitätsmerkmal ist die Strukturierung des Contents. So sollte ein Text durch Überschriften übersichtlich gegliedert sein und mit Bildern ergänzt werden. Bei den Überschriften ist es wichtig, dass nur eine Hauptüberschrift (H1) vergeben ist. Diese sollte auf jeden Fall das Hauptkeyword, beispielsweise eine bestimmte Leistung des Unternehmens, beinhalten. Alle weiteren Überschriften (H2) sind dieser untergeordnet. Je nach Text können auch Überschriften auf einer dritten (H3) oder vierten (H4) Ebene vergeben werden. Bei der Vergabe der Überschriften empfehlen wir von der ONMA Online Marketing GmbH Ihnen irrelevante Formulierungen zu vermeiden. Ein perfektes Beispiel für eine gute Struktur sind Wikipedia Artikel.

Ebenfalls ist es sinnvoll, bei Seiten mit viel Text ein Inhaltsverzeichnis anzulegen. Dies bietet dem Besucher einen direkten Überblick über alle Themen, die auf der Seite behandelt werden. Ist das Inhaltsverzeichnis verlinkt, kann sich der Besucher direkt zu dem Abschnitt klicken, für den er sich interessiert.

Bei den verwendeten Bildern empfehlen wir von der ONMA Online Marketing GmbH auf die Bildgröße zu achte, damit keine langen Ladezeiten entstehen. Dazu können Bilder beispielsweise in Photoshop als „weboptimiert“ abgespeichert werden. Außerdem sollten sie gut in den Text eingebaut sein und mit einem sinnvollen Titel und Alternativ-Titel benannt werden. Der Alternativ-Titel wird nur angezeigt, wenn das Bild nicht geladen werden kann.

Es ist wichtig, für jeden Inhalt die optimale Darstellung zu finden. Vor allem für Dienstleiter ist es sinnvoll Tabellen zu nutzen, da es häufig verschiedene Tarife für eine Leistung gibt. In einer Tabelle kann der Kunde direkt sehen, in welchen Punkten sich die Tarife unterscheiden und welches das passende Angebot für ihn ist.

Aber auch in anderen Bereichen bietet sich eine tabellarische Darstellung an. So können in einem online Shop verschiedene Produkte miteinander verglichen werden. Grundsätzlich raten wir von der ONMA Online Marketing GmbH Ihnen zur Darstellung in Tabellenform, wenn verschiedene Punkte miteinander verglichen werden sollen. Dies gewährleistet eine optimale Übersicht.

Um eine Entwicklung anhand von Zahlen darzustellen, empfehlen wir von der ONMA Online Marketing GmbH eine Statistik. Wie hat sich Ihr Unternehmen in den letzten Jahren entwickelt? Wie hat sich Ihre Branche entwickelt? Die Antworten auf diese Fragen lassen sich perfekt in einer statistischen Darstellung darstellen. Um eine Statistik für den Webseitenbesucher möglichst anschaulich zu präsentieren, bietet sich hier eine grafische Darstellung an.

Möglicherweise gibt es auch wissenschaftliche Auswertungen zu einem für Sie relevanten Thema, welches Sie auf Ihrer Homepage integrieren können. Hierbei müssen Sie allerdings darauf achten, dass es Ihnen erlaubt ist, die Statistik zu verwenden und die Quelle angeben.

Ein Video ist das perfekte Content-Element, um dem Kunden einen visuellen Eindruck von einem Produkt zu geben oder eine Leistung kompakt und anschaulich zu erklären. Zwar kann die Erstellung eines professionellen Videos sehr aufwendig sein, der Mehrwert ist dafür aber umso größer. Daher bieten wir von der ONMA Online Marketing GmbH unseren Kunden auch eine professionelle Videoerstellung an.

Auch Kundenfeedbacks können gut in Form von Videos dargestellt werden. So bitten wir von der ONMA Online Marketing GmbH beispielsweise unsere Kunden darum, in einem etwa zweiminütigen Video kurz zu erzählen, welche Leistungen wir für sie erbracht haben, welche Vorteile das für sie hat und wie zufrieden sie insgesamt mit unserer Leistung sind. Dadurch kann sich der Besucher unserer Website direkt anschauen, wie die Zufriedenheit unserer Kunden ist und bekommt einen Eindruck davon, ob die Umsetzung unseres Leistungsspektrums seiner Vorstellung entspricht.

Ein Internetforum ist ein virtueller Ort, an dem Nutzer Meinungen und Ideen untereinander austauschen können. Auch Fragen können hier gestellt und beantwortet werden. Natürlich ist die Einrichtung eines solchen Forums nicht jedem Unternehmen möglich, da es eine gewisse Community voraussetzt, die sich dort aktiv austauscht. Wenn solch eine Community besteht oder das Potenzial vorhanden ist diese aufzubauen, ist ein Forum ein unschlagbares Content-Element für eine Webseite.

Welche Vorteile bietet ein Forum?

Ein Forum erhöht vor allem die Relevanz Ihrer Seite für Google, da bei einer aktiven Community deutlich höhere Besucherzahlen erreicht werden. Darüber hinaus entsteht täglich neuer Content in Form von Forumsbeiträgen, ohne dass Sie einen großen Aufwand dafür betreiben müssen. Der einzige Aufwand, der für Sie entsteht, ist die Pflege des Forums. Zum einen sollten gestellte Fragen möglichst schnell beantwortet werden, zum anderen muss darauf geachtet werden, dass ein gewisser Verhaltenskodex eingehalten wird, sodass es nicht zu Beleidigungen und Ähnlichem kommt.

Ein Glossar oder Lexikon bietet sich vor allem dann an, wenn Sie in Ihrer Branche viel mit Fachbegriffen zu tun haben, die für Ihre Kunden nicht unbedingt verständlich sind. Bevor die Besucher Ihrer Seite diese Begriffe bei Google nachschlagen, bietet es sich an, Ihnen diese direkt auf der Website zu erklären. Vor allem für Ärzte und Juristen bietet es sich also an, ein Lexikon zu erstellen, indem alle wichtigen Fachbegriffe direkt erklärt werden.

So entstehen viele Unterseiten, die Informationen zu Fachbegriffen enthalten, die für Ihre Branche relevant sind. Wir von der ONMA Online Marketing GmbH wissen, dass sowohl die große Anzahl an Unterseiten als auch die hohe Relevanz der Informationen von Google sehr positiv bewertet werden.

Jeder Text muss mit Meta Tags versehen werden, die zum Thema des Contents passen. Die Meta Tags bestehen aus Title, Description und Keywords. Title und Description werden in der Ergebnisliste bei Google direkt unter dem Hyperlink zur entsprechenden Website angezeigt. Sie sollten also möglichst Interessant und für den Nutzer formuliert sein, damit bei diesem das Interesse für Ihre Website geweckt wird. Die Keywords werden dagegen nicht angezeigt, sondern dienen Google dazu den Content thematisch richtig einzuordnen.

Ähnlich wie die Struktur des Contents ist auch die Formatierung sowohl für den Nutzer als auch Google gegenüber ein wichtiger Faktor. Für den Leser erhöht sich durch eine grafisch ansprechende und gut strukturierte Formatierung der Website die Usability. Eine hohe Usability verleitet den Besucher dazu, länger auf der Seite zu bleiben und zum gewünschten Abschluss zu kommen. Auch Google legt großen Wert darauf, dass die Suchergebnisse für den Suchenden möglichst relevant und nutzerfreundlich sind. Daher wird eine übersichtliche Formatierung sehr positiv bewertet.

Aber wie definiert sich eine gute Formatierung?

Anders als die Struktur beschreibt die Formatierung die optische Darstellung des Contents auf einer Website. In Bezug auf einen Text sieht eine optimale Formatierung so aus, dass ein erster Einführungsabsatz, der sogenannte „Teaser“ fett dargestellt wird. Ein zweiter Absatz mit weiteren allgemeinen Informationen sollte kursiv dargestellt sein. Darüber hinaus können auch weitere Wichtige abschnitte optisch hervorgehoben werden, indem sie fett, kursiv oder unterstrichen dargestellt werden.

Wichtige Informationen sollten prägnant in Stichpunkten, auch „Bulletpoints“ genannt, aufgelistet werden.

Für weitere Texte empfehlen wir von der ONMA Online Marketing GmbH diese in optisch ansprechenden Effekten, wie einem „Tab“ oder „Akkordeon“ darzustellen. Diese sind zum einen platzsparend, sodass der Besucher nicht von einem langen Text erschlagen wird, zum anderen sieht der Leser auf den ersten Blick nur die Überschriften und kann alle für ihn interessanten und relevanten Textabschnitte frei wählbar anklicken.

Für zusätzliche Informationen, wie beispielsweise die Erklärung eines Begriffes oder einer Funktion, bietet es sich an, diese per „Mouse Over“ Effekt anzuzeigen. Dadurch sieht der Besucher beim Lesen nur ein kleines Symbol (hier bietet sich zum Beispiel ein kleines „i“ für Information an) und erhält die Information nur auf eigenen Wunsch, indem er mit der Maus über das Symbol fährt.

Als „eyecatcher“ empfehlen wir von der ONMA Online Marketing GmbH im oberen Bereich einen Content Slider einzubauen. In diesen werden mehrere Bilder oder grafische Darstellungen eingebaut, die nach einer festgelegten Dauer wechseln. Dazu können erste Informationen angegeben werden, die das Interesse des Besuchers wecken. Bei Online Shops bietet es sich beispielsweise an, besondere Produkte, wie Neuheiten oder reduzierte Ware, im Content Slider anzuzeigen und einen „Call-to-Action“ Button, der beim Klicken direkt zum Produkt weiterleitet, einzubauen.

Ein weiteres Merkmal einer guten Formatierung sind interne Verlinkungen. So können Sie, wenn Sie im Text Leistungen erwähnen, zu denen es eine separate Unterseite gibt, direkt darauf verlinken, damit der Leser bei Interesse nur auf das Wort klicken muss, um zu dieser Seite zu gelangen. Eine andere Möglichkeit ist, einen eigenen Absatz einzufügen, in dem Sie verschiedene Punkte auflisten, die dem Thema der Seite ähneln. Dies bietet dem Besucher die Möglichkeit auf Seiten mit ähnlichen Themen weiterzugehen, wenn er die gewünschte Information nicht auf der ersten Seite gefunden hat oder sich weiter informieren möchte.

Der Content sollte nicht nur durch hierarchische Überschriften strukturiert sein, sondern allgemein nutzerfreundlich und verständlich gestaltet werden. Das heißt, lange Schachtelsätze sollten vermieden werden, die Sprache ist allgemein verständlich und der Text wird nicht in einem Block geschrieben, sondern durch sinnvolle Absätze gegliedert. Des Weiteren können passende Bilder oder Videos den Text ergänzen und mit einem Fazit abgeschlossen werden.

Bei Google kommt keine Leiche auf die erste Seite. Das Suchmaschinenkonglomerat honoriert frische und aktuelle Informationen…

Um mit SEO dauerhaft erfolgreich zu sein, ist es nicht nur wichtig die Qualitätskriterien für den Content zu erfüllen, die Website muss auch regelmäßig mit neuem Content gefüllt werden. Da aber nicht endlos viele Unterseiten erstellt werden können, empfehlen wir von der ONMA Online Marketing GmbH dafür einen Blog auf Ihrer Website zu integrieren. Dort können Sie in regelmäßigen Abständen Artikel zu aktuellen Themen, die Ihre Branche oder Ihr Unternehmen betreffen, veröffentlichen.