Bei Betrachtung der Entwicklungsgeschichte des Marketings ist nicht von der Hand zu weisen, dass sich diese in den letzten Jahren einem enormen Wandel unterziehen musste. . War es vor der Jahrtausendwende noch wichtig, sich an die wandelnde Gesellschaft und politischen Einflüssen anzupassen, sieht sich das Marketing ab 2000 mit der Netzwerkorientierung konfrontiert.

“Schuld” daran ist die zunehmende Digitalisierung und Vernetzung sowohl im Privaten, als auch im Unternehmen. In einem Atemzug sind die Globalisierung und damit die erhöhte Wettbewerbsdynamik zu nennen, die die weltweite Pflege von Kundenbeziehungen zunehmend erschwert. Dadurch sind neuartige Vermarktungsformen entstanden, welche unterschiedlichste Nutzungshäufigkeiten aufweisen.

Online Marketing Formen

Wie bereits beschrieben, haben sich die Medien und auch Vermarktungsmethoden in den letzten Jahren seit der Digitalisierung stark verändert. Viele Kampagnen und Prozesse spielen sich virtuell ab, was heutzutage als nahezu selbstverständlich angesehen wird. Doch welche Online Marketing Formen werden von den Unternehmen wirklich genutzt?

Das Online-Statistikportal www.statista.de veröffentlichte im Jahr 2016 eine Statistik zu dem Thema, welche Formen der Online-Vermarktung von Unternehmen genutzt werden. Hierzu wurden 607 Probanden befragt, für die eine Auswahl mehrere Antworten möglich war.

Bei Betrachtung der Ergebnisse zeigt sich, dass über die Hälfte der Teilnehmer – 57% – das E-Mail-Marketing nutzen, um Online-Marketing zu praktizieren. 48% gaben an, Werbung auf sogenannten Content Pages, also Internetseiten mit informativen Inhalten, zu platzieren bzw. Display-Advertising zu betreiben. Auf Platz drei der Statistik liegt die Methode der Social Media Vermarktung, welches von 44% der Befragten genutzt wird. Verteilungsgleich sind suchmaschinenoptimierende Maßnahmen und Werbung.

Circa ein Drittel der Befragten gaben an, dass sie Online-Videos, sowie Mobile und Affiliate-Marketing nutzen. Zu erklären ist bei diesen drei Formen wohl der letztgenannte, da dieser Laien nicht bekannt sein könnte. Affiliante-Vermarktung basiert auf dem Prinzip des Provisionsgeschäftes. Ein Webseitenbetreiber, der Affiliante, verfügt auf seinem Internetauftritt über freie Werbefläche, die er Werbetreibenden zur Verfügung stellen kann. Wird der eingebundene Link von einem Besucher angeklickt, erhält der Werbende eine Provision.

Gründe für die unterschiedliche Nutzungshäufigkeit

Auf den ersten Blick fällt vor allem der hohe Gebrauch des E-Mail-Marketings auf. Bereits seit einigen Jahren wird die Nutzung der E-Mail als Werbemittel für tot erklärt, doch trotzdem existiert diese Form bereits seit über 30 Jahren und musste bereits einige Veränderungsprozesse über sich ergehen lassen. Aber wieso ist die E-Mail ein gern genutztes Medium?

Bei genauerer Betrachtung zeigen sich die Vorteile: Vermarktung mit Emails ist nicht nur besonders kostengünstig, sie können auch mit geringem Aufwand erstellt und genutzt werden. Waren E-Mails in der Vergangenheit noch Massenware, die an viele Menschen gesendet wurde, wird sie heute an ausgewählte Zielgruppen individuell gestaltet und personalisiert übermittelt. Darüber hinaus ist zu sagen, dass eine Vielzahl der Menschen dieses Medium zur Kommunikation nutzt. Zwar schauen wir vielleicht nicht täglich in unser virtuelles Postfach, jedoch werden wir auf die Nachricht aufmerksam gemacht, sobald wir unsere E-Mails checken.

Auch der Einsatz von Content-Pages oder der Social Media Vermarktung stellt eine kostengünstige Alternative der Marketingkanäle dar. Die Veröffentlichung eines Unternehmensauftritts beispielsweise bei Facebook oder Twitter hat den Vorteil, dass bereits nach kurzer Zeit eine Vielzahl Menschen erreicht werden kann. Zu diesen gehören dann sowohl Bestands- als auch potenzielle Neukunden. Darüber hinaus ist hier eine bipolare Kommunikation möglich. Dadurch, dass die Nutzer solcher Plattformen kommentieren können, kann ein Dialog gestartet werden, welcher letztendlich eine dauerhafte Beziehung und eine gute Bindung zu unseren Kunden schafft.

Übertragen auf die weiteren Antwortmöglichkeiten, die in der Statistik zur Verfügung gestellt wurden, können Verbindungen sichtbar gemacht werden. Durch die Erhöhung der Onlinepräsenz, beispielsweise durch die Bildung eines Profils, wird auch die SEO-Performance erhöht, da ein indirekter Einfluss auf die Linkpopularität erfolgt.

Fazit

Abschließend ist zu sagen, dass der Einsatz von Online Marketing Formen heutzutage für Unternehmen und Privatpersonen unumgänglich für eine erfolgreiche Strategie sind. Vor allem die Generation Y sehen den Einsatz von Social Media und anderen virtuellen Kommunikationsformen als selbstverständlich an. Soll also diese Zielgruppe angesprochen werden, sollte ein Unternehmen vor allem auf den Gebrauch von modernen Medien setzen.